今年中秋與國慶雙節疊加，組成了8天的超級黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，今年黃金周的消費情況備受關注，火熱的消費市場也成為觀察經濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入調研婚慶、旅游、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業，走進酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，并推出“國慶消費調研”系列報道，以饗讀者。

近年來，過節旅游成為常態，但熱門旅游目的地往往都是“人從眾”，擠不動的人流令不少人都望而卻步。

在這一背景下，一些小眾旅游城市正在崛起。在本次中秋國慶假日期間，證券時報記者來到了一座長江邊的小城——重慶市巫山縣，這座小城因近年來當地交通的改善和社交媒體上大量“自來水”的出現，開始成為熱門小眾旅游目的地之一。

在巫山縣城中，游客的到來正在深刻影響著這座城市的發展:大量酒店拔地而起，知名連鎖餐廳落戶，各大景區建設如火如荼……

一場連綿雨打亂了節奏

“之前做國慶攻略的時候就想找一個美麗但不擁擠的地方呆上兩三天，后來翻爛了平臺的旅游攻略發現了巫山這個地方。巫山真的很美，美到可以治愈一切不開心。”在某社交平臺上，一位用戶在10月2日分享來巫山旅游的經驗，并極力推薦更多人來巫山旅游。

作為重慶最東邊的一個縣城，巫山這座小城地處三峽腹地，早年交通不便、經濟落后，即使坐擁小三峽等5A景區依然不為人所知。但一句“曾經滄海難為水、除卻巫山不是云”，卻也讓人恍然大悟，原來就是這個巫山。

據了解，長江三峽是我國最早向世界推薦的黃金旅游線路之一，享譽世界的中國旅游四大名片之一，神奇的峽谷風光被喻為“天然畫廊”“人間仙境”，而長江三峽中的巫峽正是在巫山境內。同時巫山還擁有小三峽·小小三峽景區，該景區被譽為“中華奇觀”“天下絕景”，1991年榮獲“中國旅游勝地四十佳”，2007年成為“首批國家5A級旅游景區”。

但絕美的峽谷風光也帶來了交通上的巨大阻礙，在連綿群山間修路實在過于艱難，巫山此前最便利的交通工具竟只有船，但船的最大缺點就是速度慢，不符合當下的快節奏環境。

幸運的是，近幾年巫山的交通取得了巨大的變化。在這十來年間，巫山不僅通了高速公路，甚至還有了機場，2022年更是通了高鐵，交通改善也徹底帶火了巫山旅游市場。

巫山旅游有多火？當地市民告訴記者:“這兩年來巫山旅游的人越來越多，經常一到節假日，酒店就爆滿，江邊的濱江路上全是外地游客，我親戚的飯館一整天全是人，因為巫山不僅景美，好吃的更多，巫山紙包魚、巫山燒烤、炕洋芋等特色美食每一個都好吃。”

巫山各個行業原本都為今年的國慶假期摩拳擦掌做足了準備，但沒想到一場連綿的雨打亂了節奏。

“由于最近半個月一直下大雨，來巫山旅游的人相比今年五一和去年少了很多，但也還是有很多游客過來。”當地一位餐廳從業人員表示，由于一直下雨，巫山又是山地地形，有滑坡風險，很多景區因為安全因素無法開放，游客自然就少了很多，這也讓自家的生意沒有之前那么火爆。

但同時，巫山當地一家最知名酒店的房間也已全部訂完，一度只剩下數千元的套房。

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記者在巫山游客中心看到，雖然眾多景區無法開放，但“小三峽·小小三峽景區”中的小三峽依然正常開放，大量游客乘船游覽并不受下雨的限制，在10月2日時，游客中心的旅游船在下午2時30分就已無船票可售。

10月3日，雨勢暫歇，記者終于坐上了前往的小三峽的旅游船，前來參與游覽的大部分都是外地游客，對于巫山小三峽的峽谷景色更是贊不絕口，連綿的陰雨天也造就了絕美的云霧風光，在來來往往的游船擦肩而過時，游客們都會爭相歡呼致意。)article_adlist-->

一對從河北來到巫山的情侶告訴記者:“我這次是受巫山當地朋友的邀請過來巫山，我們之前一直都在平原地區生活，從來沒有想過這座江間的小縣城會這么漂亮，在雨天的江邊吃火鍋更是享受。”

小眾旅游目的地崛起

證券時報記者在不少社交媒體看到，如巫山一樣一些此前并不為人所知的小眾旅游目的地正在崛起，這也讓部分小縣城、小城市的發展進入了快車道，旅游市場的興起帶來了結結實實的經濟發展。

以巫山為例，巫山此前一度是國家級貧困縣，但近幾年在當地綠色產業和旅游產業的帶動下，城市面貌和基礎設施發生了天翻地覆的變化:一座座新的酒店接連開業，整座城市沉浸在燈的海洋中，縣城中商店林立充滿著煙火氣，大型連鎖商店頻頻落戶……

巫山縣的政府工作報告顯示，2022年，巫山以康養旅游和商貿服務為主的三產增加值增長3.4%，三峽之光、天路下莊創國家4A景區，巫山云雨康養旅游度假區創市級旅游度假區，舉辦云端國際紅葉節，開展“坐高鐵·趣巫山”主題營銷，全網流量達7.5億人次，實現旅游綜合收入91.34億元。

巫山提出，未來要打造世界級知名旅游目的地。用品牌吸引游客，創建巫峽·神女5A景區、三峽里·竹枝村4A景區，升級文峰景區智慧旅游生態廊道。購票游客、過夜游客、旅游綜合收入均增長10%以上。

不僅是巫山，“小眾旅游”正在年輕群體中火起來，從風景優美的理塘，到以螺螄粉聞名的柳州，再到被影視劇帶火的江門……一批小眾目的地先后出圈。尤其是當前，四通八達的航空、高鐵等交通網絡，讓許多小眾目的地不再山高路遠，游客無需付出高昂的時間和交通成本，就能真正享受假期的歡樂，也帶動了當地經濟發展。

同程研究院與騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示，2023年，75%的消費者在規劃旅行線路時，在意愿度上更傾向考慮以小眾景點為主的路線，希望獲得新鮮的體驗。他們認為熱門景點不僅人潮洶涌，還過于同質化，而小眾景點則依然保持原汁原味的風情。來自同程旅行的數據顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環比上漲113%。

需要注意的是，在這一批的小眾旅游目的地的崛起過程中，社交媒體的作用功不可沒，一些“自來水”的分享令這些小眾旅游目的地得到了更多關注，不少游客都是通過攻略而來。同時，不少地方的文旅局長等也紛紛借助社交媒體，頻頻現身為當地旅游市場代言，爭取更多游客到來。

一場小眾旅游目的地間的“搶客”大戰也正在多地上演。