"春節(jié)是黃金首飾銷售的高峰."1月17日，廣州一家周生生商店的店員告訴時代財經(jīng)記者，從上周開始，店里的顧客數(shù)量明顯增加臨最近幾年底，很多人都來買些首飾犒勞自己，或者選擇帶禮物回家

時代財經(jīng)了解到，從去年10月開始，受國際金價上漲影響，品牌金飾品價格開始突破500元/克，并持續(xù)上漲日前，周大福，周生生，六福珠寶最新金價為2023年初以來最高，均超過540元/克與去年7月相比，黃金飾品的重量價格上漲了10%左右

可是，消費者購買黃金的熱情不減近期，黃金飾品品牌紛紛推出兔年生肖飾品，生肖金條等季節(jié)性產(chǎn)品和打折活動多位店員告訴時代財經(jīng)記者，雖然今年春節(jié)期間金價處于高位，但生意比往年好，各種產(chǎn)品的銷量都有所增加為了迎接春節(jié)期間的銷售旺季，一些商店還在商場中庭增設了一個柜臺

開源證券分析師黃澤鵬認為，黃金飾品迎來復蘇一方面，疫情壓抑的婚戀需求逐漸釋放，帶動三金一鉆等產(chǎn)品銷售增長，另一方面，2023年返鄉(xiāng)客流較多，導致長輩和親戚有送禮需求

投資金條賣斷貨，工廠訂單翻倍。

走進金店的消費者絡繹不絕有帶著小輩挑選新年禮物的長輩，有四處游蕩的中年夫婦，有上班時間偷偷出去淘金的年輕人根據(jù)時代財經(jīng)的觀察，一些消費者只需要10分鐘左右就可以走進商店并支付賬單

投資金條沒貨了，兔子里就剩這20克重了周大福的店員告訴時代財經(jīng)記者，除了珠寶，店里的投資金條在新年期間特別受歡迎據(jù)她介紹，原來店里2023年的生肖兔金條都是5克，10克，20克，50克，100克的存貨，但目前柜臺只剩下一根20克重的金條現(xiàn)在沒有過戶，就算預定了，也只能等到年后了

不僅是終端零售店，黃金飾品批發(fā)交易市場也是紅紅火火深圳水貝是中國最大的黃金珠寶交易中心除了接待零售客戶，來自全國各地的黃金珠寶買家也在這里進貨

偶爾來這里淘金的年輕人熊青，最近又去了一趟水貝，給家里的長輩買了兩條重4克的金項鏈和一些大品牌店相比，這里的金飾品是按克重定價的，每克能便宜100元以上，加工費也相差好幾倍根據(jù)消息顯示，熊青當天的金項鏈售價僅為每克433元，加工費35元

據(jù)熊青介紹，1月15日去水貝展廳時，每個柜臺都擠滿了人，很多熱門款式都缺貨你看中的應該馬上開始，否則不會很快我老公看中了一張幸運卡，只猶豫了一下就買了她說

一家為水貝展廳供貨的工廠負責人告訴時代財經(jīng)記者，新一年的黃金消費熱已經(jīng)傳導到上游工廠，伴隨著珠寶零售商在水貝大量補貨，工廠工人已經(jīng)開始加班加點。

我沒想到會這樣！雖然去年前一個月很忙，但從去年12月疫情政策調(diào)整后，訂單突然多了很多，現(xiàn)在很多工廠的訂單都排到了年后他說，工廠每天生產(chǎn)5到6公斤的黃金首飾，今年1月的訂單比往年至少翻了一番

加盟商:春節(jié)銷售額提前增長30%，但利潤不如以往。

東吳證券研報認為，2023年以來，伴隨著防疫政策不確定性的消除，珠寶黃金行業(yè)加盟商開店意愿逐漸增強，部分原定于2022年的開店計劃有望在2023年補齊，因此頭金飾品開店節(jié)奏可能會逐漸恢復到疫情前的正常水平。

可是，據(jù)時代財經(jīng)稱，黃金銷售的繁榮并沒有完全讓黃金珠寶從業(yè)者放心。

對于周大福，六福，老鳳祥的加盟商錢偉來說，2022年第四季度可謂是最近幾年來最黑暗的時刻很幸運無論是地級市還是縣城，雖然有期望，但最痛苦的是沒有希望錢偉說

日前，周大福披露2022年第四季度經(jīng)營情況截至2022年12月31日，公司集團層面零售額下降19.3%，mainland China零售額下降20.4%，同店零售額下降33.1%，銷量下降37.4%

根據(jù)六福集團公布的數(shù)據(jù)，2022年第四季度，中國門店數(shù)量增至2999家，但自營店同店銷售額同比下降35%，其中黃金制品同店銷售額同比下降33%，珠寶價格同比下降38%約占內(nèi)地店鋪總數(shù)的百分之九十七的品牌店鋪的同店銷售額在本季度下降了29%，其中黃金產(chǎn)品和有價珠寶分別下降了26%和35%

錢偉深感疫情以來，黃金珠寶行業(yè)的市場門檻越來越高，專業(yè)性越來越高，利潤越來越少珠寶行業(yè)已經(jīng)處于洗牌階段，靠勤奮已經(jīng)無法爆發(fā)出不斷增長的市場

據(jù)他說，一些問題正在進一步影響黃金珠寶特許經(jīng)營業(yè)務老鳳祥，中國黃金，周大生等品牌的代理費暴漲，普遍比幾年前上漲50%以上，逐年遞增，此外，周大福等頭部品牌開始下沉市場，也讓在三四線城市活得不錯的中國黃金，周大生競爭力大不如前，消費者越來越重視品牌價值，他們更喜歡購買格萊美策劃的產(chǎn)品利潤較高的產(chǎn)品比例在縮小，會使整體毛利減少15%左右

根據(jù)錢偉的預測，他所代理的品牌在2023年春節(jié)的銷售額將比2022年春節(jié)增長30%，但他所代理的品牌的利潤表現(xiàn)出很強的不確定性。