端午假期，國內文旅市場繼續火熱。吃粽子、觀龍舟、看表演……傳統民俗與旅游經濟結合愈發緊密，成為消費市場不斷升溫的縮影。

游客沉浸式體驗民俗文化，感受歷史脈搏。民俗游成為多地發展文旅的重要抓手。

國潮風盛行

今年端午，湖北宜昌推出“國潮端午”盛宴，通過打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費新場景，讓傳統文化潛移默化融入消費全過程。在端午游園會，漢服巡游、龍舟體驗、夜游等活動讓人沉浸式感受傳統節日氛圍。

音舞詩畫《楚辭里的中國》以新國風演繹傳統文化。一簾輕紗、萬瞬光華，紗幕光影與屈祠樓宇融為一體，形成夢幻絢爛的舞臺背景。以全息投影技術為主的輕量化舞臺，將《楚辭》浪漫意境呈現于藝術舞臺。

山東臨清宛園景區推出了包粽子、編織五彩繩、端午畫額、射五毒等體驗活動，讓游客在欣賞美景的同時，開啟一段別開生面的民俗文化之旅。

游客們身著各式漢服沉浸式體驗蹴鞠、對弈、擲環、升級版跳房子游戲，感受古人的智慧與快樂。宛園景區副總經理李文靜表示:“我們以端午節為契機，將端午民俗和非遺體驗相結合，融入景區特色，營造互動式的民俗體驗新場景，在傳承傳統文化的同時，也為游客帶來別具一格的新體驗。”

龍舟賽火熱

賽龍舟是端午的傳統習俗之一。近年來，多地積極發展龍舟經濟。

家住湖南汨羅、在武漢工作的游客張勁松，得知今年在湖北秭歸舉辦的傳統龍舟搶紅奪標大賽，將邀請中國端午節申遺“三省四地”群眾參賽，早早便來到了秭歸。水上龍舟競渡還沒開賽，張先生便先體驗了一把旱地賽龍舟，和家人一起玩得十分開心。

“秭歸的龍舟文化和體驗項目很豐富。”張勁松表示，在秭歸，不僅看到了木雕龍舟、草編龍舟、龍舟競渡圖案的刺繡及皮雕，還看到各種各樣“舟小龍”文創產品。

鼓聲陣陣，揮槳激浪、急剎轉彎……6月8日廣東海珠濕地龍船景開幕式上，全程高燃的疊滘龍船表演令觀眾熱血澎湃，極速漂移過彎、靈活甩尾等高難度競技，贏得河涌岸上歡呼聲一片。除了龍船表演，“中華戰舞”——潮汕英歌舞也前來助興。

廣州海珠區龍舟協會理事陳詒添介紹，今年龍船景，參賽的國際龍舟隊和本地村民一樣，特別鐘意在海珠濕地進行龍舟訓練。這里河面寬敞，而且以廣州塔為背景，滿目綠意、鳥飛魚躍，劃龍舟別有一番趣味。

在龍船景期間的各項賽事中，40支隊伍、1200名劃手將持續上演26輪水上“狂飆”。其中在龍舟邀請賽中，涵蓋女子隊、企業代表隊、國際隊伍的10支龍舟隊齊聚海珠濕地，上演了別開生面的賽龍奪錦。

產業鏈延伸

“民俗游”熱度不減，餐飲住宿等服務業也打出了“民俗牌”，紛紛推出端午氛圍套餐、端午特色菜單。走進賓館酒店，端午習俗場景隨處可見，端午文創產品觸手可及。

宜昌秭歸鑫瑞麗嘉酒店負責人江銳說:“端午節期間，客房預訂率達到100%。很多從全國各地來的游客，專門到秭歸體驗原汁原味的端午民俗。”三峽大學經管學院教授闞如良表示，屈原文化是宜昌重要的文化品牌，宜昌有條件、有優勢發展端午全產業鏈，弘揚屈原文化，激發大眾消費潛力。

國家級非物質文化遺產代表性項目“屈原傳說”代表性傳承人鄭承志表示，端午習俗蘊含深厚的文化魅力，依托全民龍舟運動，發展關聯產業空間廣闊，潛力巨大。

除了宜昌，多地圍繞端午習俗，積極延伸相關產業鏈，帶動經濟發展和群眾致富。

端午節掛艾草寄托了人們的美好祝愿。山東泰安市泰山區亓家灘村的山坡上，艾草長勢喜人，它們將被加工成艾柱、艾絨等產品。亓家灘村與泰山艾茳山生物科技有限公司合作，建成了集艾葉收購、加工、倉儲，艾制品銷售，泰山艾草文化傳播及研學于一體的綜合產業鏈。目前，村企共同研發艾草產品30余種，一年可為村集體增收10多萬元。