電動化智能化時(shí)代，到底什么才能被定義成豪華品牌？這是當(dāng)下汽車市場最火熱的一個(gè)話題。

在剛剛結(jié)束的北京車展上，作為在燃油車時(shí)代最傲氣凌人的“豪一代”的代表，保時(shí)捷展示出了純電動化陣容。電動Taycan和電動Macan是唯二的兩臺展車，這在保時(shí)捷歷史上是第一次。這足以證明保時(shí)捷對于向新能源時(shí)代轉(zhuǎn)型的焦慮。

恰好就在前幾日，阿維塔科技旗下第三款車型阿維塔07，亮相工信部《道路機(jī)動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品》目錄，進(jìn)入產(chǎn)品公示階段。阿維塔是絕對借助電動化時(shí)代崛起的“豪二代”。以目前釋出的信息來看，這款產(chǎn)品從定位來看，劍指保時(shí)捷電動Macan。根據(jù)消息，阿維塔07將于年內(nèi)發(fā)布，并完成首批用戶的交付。

這也意味著，現(xiàn)階段汽車消費(fèi)市場，權(quán)杖正在從“豪一代”向“豪二代”交接。

小標(biāo)題:電動化時(shí)代“豪一代”還有護(hù)城河嗎？

其實(shí)在過去以汽油車為主導(dǎo)的時(shí)代，豪華品牌的護(hù)城河，很大程度上是因?yàn)閮?nèi)燃機(jī)的大排量大馬力。以德國品牌為首的“豪一代”們把持著H6、V6、V8甚至于V12的專利技術(shù)，牢牢控制著內(nèi)燃機(jī)性能的話語權(quán)。

但到了新時(shí)代，其最大的特點(diǎn)就是“動力平權(quán)”。電動化把豪華品牌在動力上的話語權(quán)全部消解了。比如最新上市的保時(shí)捷電動Macan，其在售的72.8萬的版本，只有300kW的最大功率。96.8萬的頂配版本，也只有470kW而已。這或許在內(nèi)燃機(jī)時(shí)代是一個(gè)令人“咋舌”的“性價(jià)比”，但在電動時(shí)代，這確實(shí)很難撐起保時(shí)捷的品牌溢價(jià)能力。

阿維塔07基于CHN技術(shù)平臺打造，搭載了插電式增程混合動力以及純電動兩種動力模式。同時(shí)，兩個(gè)動力版本都將擁有后驅(qū)和四驅(qū)兩個(gè)驅(qū)動方式。

阿維塔07搭載自研動力系統(tǒng)，其中插電式增程混合動力中增程發(fā)動機(jī)的功率達(dá)到115kW，驅(qū)動電機(jī)綜合功率最高達(dá)到362kW。純電后驅(qū)版本電機(jī)額定功率達(dá)到252kW，四驅(qū)版本電機(jī)綜合功率為440kW。配備來自寧德時(shí)代支持超充的動力電池。

雖然阿維塔07的售價(jià)還未正式公布，但可以確定的是在阿維塔買到400kW以上的功率，遠(yuǎn)用不了96.8萬。為什么奔馳EQE甚至EQS、寶馬iX3、奧迪e-tron gt這些在燃油車時(shí)代呼風(fēng)喚雨的豪華性能產(chǎn)品，在當(dāng)今市場都在以5折甚至更低甩賣，就是因?yàn)樵陔妱踊瘯r(shí)代性能車的護(hù)城河已經(jīng)倒塌了。

小標(biāo)題:是什么讓豪華品牌成為了豪華品牌？

其實(shí)在電動化時(shí)代論及豪華，為什么燃油車時(shí)代的豪華品牌logo失去了溢價(jià)的魔力。是因?yàn)樗衅放埔鐑r(jià)，都是以產(chǎn)品為基底的。

論設(shè)計(jì)，阿維塔07采用100%的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。整體無論是高級感，優(yōu)雅感，還是電動時(shí)代的未來感都非常到位。并不遜色于保時(shí)捷電動Macan這種基于燃油車時(shí)代的設(shè)計(jì)。論配置，阿維塔07將搭載空懸、CDC、可折疊電子外后視鏡等配置。這些在之前都是動輒百萬豪車才有的配置。論內(nèi)飾的用料和材質(zhì)，阿維塔07預(yù)計(jì)也不會遜色。

更重要的是，消費(fèi)者對于新能源產(chǎn)品的智能化能力是有期待的。阿維塔07將會搭載鴻蒙智能座艙，基本上屬于在當(dāng)下市場上，體驗(yàn)感和功能性拉滿的狀態(tài)。但是傳統(tǒng)“豪一代”的智能化能力有目共睹的拉胯，這就是產(chǎn)品體驗(yàn)的巨大差距和鴻溝。

所以是什么讓豪華品牌成為了豪華品牌？其實(shí)是超越期待的細(xì)膩產(chǎn)品體驗(yàn)。

當(dāng)十年前，消費(fèi)者地板油踩在保時(shí)捷的油門上時(shí)，那種腎上腺激素的分泌；高級皮革和木料的細(xì)膩手感以及拉風(fēng)的外觀設(shè)計(jì)，這些獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)，都讓豪華品牌站在了金字塔頂端。

而到了現(xiàn)在，當(dāng)這些產(chǎn)品體驗(yàn)無差別的出現(xiàn)在了阿維塔上。而新時(shí)代科技賦予的NCA高階智駕領(lǐng)航、智能語音交互、娛樂互動，這些產(chǎn)品體驗(yàn)是從“豪一代”的產(chǎn)品上完全無法獲得的。這就是“豪二代”開始從“豪一代”手中，接過未來市場的權(quán)杖。