三亞有軌電車換新裝。通訊員 黃東光 攝

2024三亞市和美鄉村籃球大賽現場。通訊員 黃東光 攝

2024西安絲綢之路國際博覽會上的運動會元素。海南省旅游和文化廣電體育廳供圖

原題:借助第十二屆全國少數民族傳統體育運動會舉辦,有益探索“體育+文化+旅游”活動

三亞以體育盛會促文體旅融合發展

辦好一次會，提升一座城。今年11月，第十二屆全國少數民族傳統體育運動會將在三亞舉辦。

三亞借助舉辦運動會的流量效應，用好用足用活運動會這張城市最新最亮的名片，加大宣傳推廣力度，創新推出系列運動會特許文創產品，促進旅游業、文化產業、體育產業融合發展。

以賽為媒

促進城市聯動

體育運動賽事是展示城市人文魅力和城市形象的絕佳平臺。三亞以籌辦運動會為契機，在承辦賽事中發揮主場優勢，以豐富多彩的配套文化活動，讓省內外賓朋領略城市文化底蘊，感受城市發展活力。

7月8日至13日，本屆運動會最先開始的項目——馬上項目在新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州昭蘇縣舉行。以賽為媒，三亞與昭蘇因運動結緣，開啟一場“夢幻聯動”——夏季，到萬馬奔騰的塞外邊陲，欣賞草原美景、觀賞馬上項目；冬季，來椰風海韻的浪漫之城，踏浪逐槳、觀看系列運動會項目。

“黎寨歌聲飄下來，椰樹隨風樂搖擺……”當運動會推廣曲在石家莊響起；當身穿海南“島服”與少數民族傳統服飾的模特亮相上海；當運動會吉祥物“吉貝”出現在西安……

今年，三亞市以“龍騰三亞，清涼一夏”為主題，推出系列省外城市宣傳推廣活動，前往石家莊、上海、西安等地，邀請市民游客前往三亞度假旅游，觀看運動會各項賽事，體驗少數民族傳統體育的樂趣。

體育賽事、文化探索、雨林漫步、帆船體驗、親子成長、研學旅行、夏令營……三亞統籌各涉旅資源、渠道等要素保障，創新打造具有三亞特色的暑期旅游產品，策劃推出音樂會、藝術節、“村BA”、尋找三亞最美泳池等文體活動，為市民游客打造一個“周周有活動”的精彩假期、熱鬧假期和暖心假期。

三亞市旅游和文化廣電體育局有關負責人表示，承載運動會元素的系列活動旨在展示三亞獨特個性的旅游資源，提升旅游品牌形象，吸引更多游客前來體驗，進一步推進友好城市間旅游業優勢互補、資源共享、共同發展。

以賽促文

展現城市文化內涵

運動會不僅是體育盛會，更是文化盛會。從運動會已發布的會徽、吉祥物便可窺見三亞這座海濱城市意蘊深厚的文化。

今年1月，運動會會徽、吉祥物正式發布。如今，行走在三亞的街頭巷尾，運動會會徽與吉祥物“吉貝”隨處可見。

會徽設計獨具匠心，以三角梅為主體，巧妙地將海南坡鹿的形象與數字“12”融合其中。三角梅是海南省的省花，象征著各民族間的緊密團結與共同繁榮，同時寓意著海南自由貿易港的蓬勃生機與活力。三角梅中心融入奔跑的海南坡鹿，與三亞別稱“鹿城”相呼應，使得會徽的設計更加具有地方特色和文化底蘊，不僅展現了體育賽事的動感與競技之美，還寓意著吉祥如意的美好祝愿，為整個盛會增添了喜慶和祥和的氛圍。

吉祥物是名為“吉貝”的海精靈，名字取自《尚書·禹貢》和蘇東坡的詩詞，在歷史上專指“黎錦”這一中華優秀傳統文化的典型代表，黎錦也是世界級非物質文化遺產，同時吉貝也有“吉祥寶貝”的意思。海精靈身著宇航服，寓意星辰大海，AI智能眼鏡中映射出海南自貿港的標志，展現了邁向中國式現代化的精氣神。

隨著運動會腳步的臨近，三亞也將推出運動會特許商品。運動會執委會財務保障部市場開發處特許經營負責人趙強向海南日報全媒體記者透露，本屆運動會特許商品有紀念郵折、吉祥物公仔、徽章、鑰匙扣、冰箱貼、水杯、工藝品、服飾衣帽等產品，設計精美獨特，將于運動會倒計時100天時發布，并在日后通過“線上+線下”的方式進行零售。

“運動會特許商品的設計融合地域文化與時代精神，將歷史底蘊、民族文化、體育激情、藝術魅力巧妙結合，承載豐富的文化、物產、人文及精神內涵。”趙強說，希望屆時能給市民游客驚喜。

以賽惠城

共繪全民健身新圖景

運動會是民族團結的盛會、群眾體育的盛會，三亞乘運動會東風，積極創新全民健身活動場景、完善群眾賽事活動體系，不斷豐富賽事供給，并著力推動體育賽事進景區、進街區、進商圈，大大提升了群眾的運動健身熱情，為全民健身高質量發展積蓄動能。

在臨春嶺森林公園，“民族的大團結，你我的運動會”——運動會執委會2024年“全民健身日”登山活動舉辦，約300名市民游客參與其中，共享運動樂趣；

在大東海，2024年三亞市全民健身沖浪公開賽開幕，為沖浪愛好者提供了展示自我的平臺，吸引更多游客體驗水上運動的魅力；

在藍海購物廣場，2024年三亞市“全民健身日”主題活動暨全民健身系列活動啟動儀式在舉辦。廣場舞、健身操、街舞、跆拳道……精彩紛呈的全民健身項目豐富了群眾的體育生活……

三亞以籌辦運動會為契機，致力于構建更高水平的全民健身公共服務體系。大力推進全民健身運動，廣泛開展群眾性賽事活動，通過多樣化的體育活動形式，鹿城不斷激發市民的參與熱情，豐富群眾的體育生活，讓體育成為連接你我、增進友誼的橋梁。

今年，三亞持續加大投入，不斷完善全民健身場地設施，積極打造“15分鐘健身圈”，確保市民游客在“家門口”就能夠享受到便捷、優質的體育健身服務。三亞國際體育產業園、海南熱帶海洋學院、海南省三亞技師學院、西南大學三亞中學等19個體育場館場地煥然一新，不僅是運動會的競賽表演場館，也將成為群眾性體育活動的主要承接地。

一場全國大型體育賽事的籌備，一系列“體育+文化+旅游”活動的有益探索，一個個體育場館的有序建設，三亞乘運動會東風，不斷擦亮城市名片，賦予城市更多生機活力與時代風采。