特斯拉把賽博越野旅行車的中國巡展搬到了線上，首站選擇了淘寶。3月19日15時，特斯拉Cybertruck“空降”淘寶直播間

銀柿財經(jīng)從淘天獲悉，直播只是一個開始，為期兩天的Cybertruck阿里站線下巡展也將開啟。此外，特斯拉Cybervault賽博充以及第三代國標(biāo)家庭充電樁也將亮相淘寶百億補貼。

直播“砸車”，線下摸車

經(jīng)過一小時的特斯拉老車型介紹后，Cybertruck亮相，直播間觀看人數(shù)升至40萬。

直播過程中，特斯拉首度在國內(nèi)公開了Cybertruck的前備箱及前后排內(nèi)飾，特斯拉工作人員對Cybertruck的雨刷、前燈、輪胎等細節(jié)進行講解，并科普了其外骨骼車身背后的先進技術(shù)。

互動環(huán)節(jié)，主播更以Cybertruck的堅硬材質(zhì)作文章，邀請汽車達人現(xiàn)場用錘子砸擊車身測試，還從直播間抽取了一位幸運觀眾，送出一次“錘擊體驗權(quán)”，可于20日前往現(xiàn)場親手“砸車”。

特斯拉天貓官方旗艦店也同步直播了整場互動。

銀柿財經(jīng)于開播前來到位于阿里巴巴杭州西溪園區(qū)附近的活動現(xiàn)場，相比起今年一月底的Cybertruck八城巡展，本次阿里站的參觀權(quán)限放寬許多，參觀者可直接上手摸車，對其不銹鋼車身有更直觀的體驗。但“觸手可及”的體驗過后，銀柿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)不銹鋼材質(zhì)的車身很容易留下手印。

除Cybertruck外，特斯拉旗下Model X/S、Model 3/Y等所有車型均到了現(xiàn)場，堪稱特斯拉全系的線下試車會。這自然也是不可錯失的銷售機會，針對阿里巴巴員工，特斯拉特地提供了購車補貼、特斯拉周邊禮包等“內(nèi)部福利”。

淘天求新，特斯拉“守舊”

特斯拉于2020年4月正式入駐天貓，是其在國內(nèi)第三方平臺開出的首個旗艦店。入駐淘寶天貓以來，特斯拉一直在直播方面積極嘗試，與淘寶達人主播合作，并于2022年開啟店鋪直播。

此次特斯拉與淘天的直播合作，在淘寶官方內(nèi)容直播間“熱點直擊”進行，并與特斯拉官方直播間互動。

淘天方面表示，淘寶內(nèi)容電商今年致力于通過內(nèi)容和直播聯(lián)動實現(xiàn)用戶的“逛”“買”“留”，通過打通逛逛社區(qū)和淘寶直播，打造一個全新的正向循環(huán)生態(tài)。此次與特斯拉的合作，就是在內(nèi)容直播領(lǐng)域的一次新嘗試，展示了雙方在內(nèi)容合作方面探索的新可能。

而在大眾關(guān)心的特斯拉是否會線上售車方面，本次直播主要圍繞功能介紹、產(chǎn)品宣傳展開，并未表現(xiàn)出其嘗試開啟線上訂購服務(wù)的跡象。

現(xiàn)場的特斯拉工作人員向銀柿財經(jīng)表示，“此次直播內(nèi)容主要以Cybertruck產(chǎn)品介紹為主，不是賣車。”

去年底，特斯拉與京東同時官宣會在12月31日跨年夜“搞大事”，彼時市場猜測該合作或是京東將上線特斯拉汽車訂購服務(wù)，但雙方均否認了該傳聞。

目前，特斯拉已在天貓、京東和抖音布局了電商渠道，但主要以充電產(chǎn)品、汽車配件、周邊產(chǎn)品及預(yù)約試駕服務(wù)為主，并未直接銷售汽車。