今年一季度，家電市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。在冰冷品類(lèi)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，受消費(fèi)更新?lián)Q代需求拉動(dòng)，一季度冰箱市場(chǎng)均價(jià)提升明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)加快，高端市場(chǎng)占比持續(xù)提升。在高端冰箱領(lǐng)域，隨著消費(fèi)者對(duì)食品健康和家電產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的要求不斷提升，“超大容量”“超薄設(shè)計(jì)”“精細(xì)保鮮”近年來(lái)一直是市場(chǎng)關(guān)注的功能點(diǎn)，也因此成為海內(nèi)外冰箱品牌持續(xù)投入和迭代創(chuàng)新的技術(shù)方向。

五一期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合西門(mén)子家電定制的西門(mén)子全新博納臻鮮十字門(mén)冰箱在蘇寧易購(gòu)門(mén)店和線(xiàn)上渠道獨(dú)家上市。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品主打品質(zhì)性?xún)r(jià)比，首發(fā)價(jià)10999元，在蘇寧易購(gòu)渠道一經(jīng)上市銷(xiāo)售就已突破2000臺(tái)，成為中高端家電中的人氣單品。

“家里人多，要儲(chǔ)存的食材多，買(mǎi)這款冰箱一步到位，性?xún)r(jià)比高。”入手了這臺(tái)人氣冰箱的南京消費(fèi)者王女士表示，盡管1萬(wàn)元左右的價(jià)格在市面上不算低，但相比產(chǎn)品的性能和品牌品質(zhì)，這個(gè)價(jià)位非常值得入手。

疫情過(guò)后，隨著健康養(yǎng)生意識(shí)顯著提升，消費(fèi)者在大容量?jī)?chǔ)存外，更期待冰箱儲(chǔ)存功能可以實(shí)現(xiàn)分區(qū)精細(xì)化，且更加健康衛(wèi)生。“食材多、混儲(chǔ)串味、取用不便、特殊食品需要的存儲(chǔ)溫度不同等等，一直是消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱時(shí)面臨的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。”西門(mén)子相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全新博納臻鮮十字門(mén)冰箱的設(shè)計(jì)就是為了解決這些痛點(diǎn)，幫助消費(fèi)者更好地實(shí)現(xiàn)食品精細(xì)化、健康化存儲(chǔ)。該產(chǎn)品擁有550升超大容量和一級(jí)變頻能效，能實(shí)現(xiàn)超大空間分區(qū)存儲(chǔ)、變溫精細(xì)保鮮和電腦控溫，搭載獨(dú)家鉑金抗菌凈味技術(shù)，抑菌率可達(dá)99.99%。

根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)洞察推進(jìn)產(chǎn)品聯(lián)合定制和推廣是蘇寧易購(gòu)和博西家電今年戰(zhàn)略合作的重中之重。在4月底召開(kāi)的二季度銷(xiāo)售動(dòng)員會(huì)議上，雙方明確將繼續(xù)圍繞冰箱、洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)、洗碗機(jī)、油煙機(jī)、廚房電器等博西優(yōu)勢(shì)類(lèi)目，研發(fā)和推廣差異化定制產(chǎn)品。

此前雙方打造的第二屆蘇寧易購(gòu)西門(mén)子家電品牌節(jié)收獲不俗戰(zhàn)績(jī)，西門(mén)子銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)6.4億，較去年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。今年1-3月，博西冰洗和廚衛(wèi)品類(lèi)合計(jì)在蘇寧易購(gòu)渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超30%。目前，蘇寧易購(gòu)已躍升為博西線(xiàn)下銷(xiāo)售第一渠道。

據(jù)悉，目前各地蘇寧易購(gòu)門(mén)店在圍繞新品規(guī)劃開(kāi)展一系列趣味活動(dòng)供消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。在即將到來(lái)的618大促，蘇寧易購(gòu)和西門(mén)子家電還將推出煥新滿(mǎn)減最高抵600元，套購(gòu)最高返4888元的優(yōu)惠政策。

“近年來(lái)，蘇寧易購(gòu)一直致力于與頭部品牌商研發(fā)定制滿(mǎn)足消費(fèi)者升級(jí)需求的家電單品。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購(gòu)的渠道優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)將為品牌商提供市場(chǎng)洞察和產(chǎn)品推廣資源，品牌商的技術(shù)研發(fā)力和品牌影響力將為蘇寧易購(gòu)用戶(hù)帶來(lái)更多品質(zhì)家電選擇，在打造共贏零供關(guān)系、提升商品流通效率的同時(shí)服務(wù)消費(fèi)者美好生活。