北風寒涼，疏木搖半青半黃日前，中國進入立冬節氣，立冬是冬季的第一個節氣，意味著寒冬的開始護手霜，面霜等日常護膚品成為入冬后的必需品

相比昂貴的國外品牌，大寶，朗里奇，百雀羚，美加凈等眾多物美價廉，市場表現經久不衰的老品牌國貨在一些社交平臺上得到了評價和推薦。

低溫天氣，消費者更喜歡待在家里，實體店線下客流相對減少線上下單，30分鐘送達的即時零售模式，讓年輕消費者購買使用，從而帶動便利店，美容店，雜貨店等線下實體店的銷售增長零售平臺美團的數據顯示，10月以來，國產品牌平價護手霜的訂單量比9月增長了129%，面霜比9月增長了58%北京，上海，天津，成都，廣州成為銷量的大賣家從整體訂單價格來看，10元以下的老字號護手霜占49%，20元以下的面霜占56%

實惠實用成為主流，外賣推動老字號新熱潮。

市面上的國際品牌護手霜都要幾百甚至上千元手雖然是‘第二張臉’，但是保護的代價有點大90后的劉謙說，她之前用過一些很貴的護手霜，用了之后確實有保濕效果，但是效果只限于保濕幾分鐘后，她手上的皮膚又變得干燥了

這讓劉謙想起了小時候常用的國產護手霜她打開手機，發現家附近的便利店和美容店都有很多舊護手霜賣大寶7.9元，隆力奇4元，美加凈8.9元...劉謙試圖在美團下單不到30分鐘，外賣小哥就送到了她家門口

劉謙表示，與國外大品牌相比，老牌國貨不僅性價比高，而且更適合東方人的皮膚雖然沒有豪華的包裝，但是老品牌國貨簡單實用，包裝有復古的味道，滿足了消費者的懷舊情緒

買家評價最常用的詞是‘物美價廉，一如既往’據北京望京某超市負責人介紹，目前店里賣得最好的是美加凈的一款保濕護手霜今年10月，通過外賣賣出了2900多單這讓他意識到，這些看似過時的國產品牌，其實一直都很受歡迎，背后有一大群粉絲在默默支持

不僅是美加凈，很多平價的老品牌護膚品都在即時零售平臺上開辟了新市場，訂單量激增美團數據顯示，10月以來，老牌國產護手霜訂單量較9月增長129%，較去年同期增長52%，面霜環比增長58%，同比增長154%

從整體訂單價格來看，10元以下護手霜占比達到49%，20元以下占比達到75%20元以下面霜占比56%，50元以下占比71%

按需購買的需求正在蓬勃發展，30分鐘送貨上門成為一種新的消費方式。

刷短視頻被老品牌‘種草’，果斷下令通過外賣‘除草’在按需購買的流行消費趨勢下，年輕人也要求快速，迫切的護膚消費他們普遍希望訂單30分鐘后送達，這帶動了一批老護膚品在即時零售平臺上的銷量迅速攀升

美團數據顯示，今年1—10月，包括百雀羚，大寶，標婷，朗麗詩，美加凈，御美凈，雅霜，鄧公，友誼等在內的老牌國產護膚品銷售額較去年同期增長40%其中，玉美凈，朗麗詩，鄧公等品牌銷售額增幅超過50%

在外賣一切的消費趨勢下，國內護膚品外賣銷量猛增。

現在社會上復古潮流的浪潮，再加上消費者仍然覺得老品牌‘永久監獄’是國貨再次受到青睞的原因畢竟質量是最吸引人的上海靜安區一家經營了20多年的雜貨店老板說，90后，00后新一代年輕消費者對國產品牌更有信心，在日常選擇上也追求品質和性價比再加上即時零售等新業態的蓬勃發展，使得國貨老品牌的買賣變得更加便捷和容易

店主說，以前做鄰居的生意，主要靠周邊中老年群體在店里買外賣之后，年輕人成了這些老牌國貨的消費主力每天至少有20多個護膚品訂單從這里發出，小店的服務半徑也從1—2公里擴大到了5—6公里

消費者對老字號國貨的消費熱情，加速了傳統雜貨店，便利店，美容店等本地零售業態進入即時零售平臺，拓寬了其經營半徑美團數據顯示，截至今年10月底，平臺上銷售國內護膚品的零售店數量比去年增長了40%

業內人士指出，自上世紀90年代以來，國際品牌大規模進入中國，新的本土品牌不斷誕生在大量新生事物爭搶熱土的同時，很多老牌護膚品牌略顯疲態，甚至退出一線品牌的陣列伴隨著線上下單，30分鐘送達的即時零售模式的不斷發展，新的消費業態不僅將線上流量反哺線下實體，也激活了年輕消費者對物美價廉的老字號的需求，讓老字號的國內企業與年輕消費者的需求產生共鳴，最終形成互補共贏的生態圈