跨境電商行業開年傳來捷報。

據報道，目前我國跨境電商銷售網絡覆蓋全球220多個國家和地區，跨境電商獨立站建設超20萬個。海外倉數量超過2400個，面積超過2500萬平方米，物流、支付、快遞等第三方服務商服務全球數10萬客戶。

去年，我國跨境電商出口貨值已經達到驚人的1.83萬億元。今年以來，東莞的時尚配飾工廠里一天內收到了近千個來自美國、中東、意大利的訂單，一批批印著新年花色的精致家居產品從浙江義烏打包出發，福建晉江的運動鞋款式推出了新潮的街頭涂鴉款……大大小小的跨境賣家們爭先起跑，各個平臺也在新年初動作頻頻。

春節是一個熱鬧的開局。

數據顯示，今年春節期間我國跨境電商進出口交易額達327億元，同增5.08%。

多個跨境電商平臺都在春節期間推出了“春節不打烊”活動，Temu為參與該活動的賣家提供平臺的流量扶持和年后庫存優先特權，TikTok shop 在物流服務上保障賣家春節期間的正常運營，速賣通重點發展新晉熱點“半托管”，接連推出了多項利好措施。

開工第一周，有人備貨數萬單直接售罄，直呼備少了；有人“不打烊”繼續發貨，搶占了一波流量先機。有平臺數據顯示，在春節期間銷售了包括國潮品牌的“新春盲盒”、紅包、窗花、燈籠、中國結、春聯等商品，這些商品在海外100多個國家熱銷，銷量同比上升了2.6倍。特別是帶有“中國龍”元素的相關玩具，銷量環比上漲了50倍。

來自許昌假發產業帶的賣家翟滿意在春節期間緊跟平臺節奏，多備了1個月量的貨，并安排團隊成員輪值，“連除夕和初一都有人值班。”他向記者表示，趁著春節的高峰期，他們店鋪排名上升了20多名，日均單量翻倍。

他認為，用兩個詞形容2024年的跨境電商，是“卷”和“改變”。 “卷”在方方面面，“市場上有一些商家已經卷不動了，就在產品上以次充好，但我們絕對不會這樣做。”他們團隊堅持制作100%真人發。

“改變”更是顯而易見。去年的全托管、今年的半托管浪潮都證明，跨境電商已經從早期的粗獷發展，進入到深耕供應鏈、精細化運營的時代，鋪貨、無貨源模式日薄西山，順應時代趨勢才是明智之舉。

以速賣通平臺為例，今年速賣通的“春節不打烊”大促活動就是其半托管的第一個小考。春節前夕，速賣通就連發多條公告，補貼半托管春節訂單。

與此同時，2月18日，阿里巴巴國際站也在美國、加拿大、墨西哥、英國、德國、法國6國正式上線了半托管。業內人士預計，在即將到來的3月外貿旺季，半托管將成為外貿商家爆單、內貿商家快速出海的重要方式。

另一方面，在平臺的新年動態里，與重投新模式同時進行的還有發力營銷，Temu在美國“春晚”上的大手筆廣告投入，將中國電商的影響力推向了全球舞臺的中心。

2月11日，美國“春晚”、第 58 屆美國職業橄欖球大聯盟“超級碗”總決賽在拉斯維加斯舉行，Temu連續第二年斥巨資在比賽期間播放數輪廣告，“Shop like a Billionaire”(像億萬富豪一樣購物)的廣告詞再次響起。有媒體分析稱，Temu在超級碗上的廣告投入可能高達數千萬美元，僅11日晚上一條30秒廣告位，就花費約700萬美元。

移動智能公司Apptopia數據顯示，廣告播出后，Temu在超級碗舉行當日下載量比前一天增長34%，是自2023年11月以來最快的日增速，總下載量大概是去年 “超級碗” 同期的87%，已經有多數美國人下載過該應用。

2023年，Temu激進的媒體投放策略已經使其成為了僅次于亞馬遜的第二大廣告支出者。

摩根大通的分析師預計，Temu今年將花費30億美元用于營銷。

目前，Temu已經在海外開拓了47個站點，覆蓋北美、 歐洲、東南亞、中東、非洲、日韓等地區。隨著Temu在美國市場的逐漸站穩腳跟，中國的跨境電商行業也將迎來一個新的發展機遇，更多的中國電商企業將借勢出海。

海外電商市場仍有廣闊的發展空間，目前全球零售電商的增速遠高于線下零售，海外消費者的購物加速向線上轉移。據全球領先的研究型數據統計公司Satista報告稱，電商銷售額在印度、巴西、阿根廷、土耳其、墨西哥、俄羅斯、南非、意大利等新興市場均呈現超出10%的增長，2024年全球零售電子商務銷售額將突破6萬億美元。