"全國有十四億人，7億去了三亞，7億去了西安”“半個朋友圈都在滑雪”“打工人都開始放寒假去旅游了”……這些段子大家前段時間都沒少刷到，雖然是句玩笑，但確實形象生動地道出了今年冬季出行的火熱程度。文旅部發布的數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，作為疫情以來首個可以放開玩的春節，多地游客量刷新歷史紀錄，讓人們看到煙火氣的回歸，也看到了復蘇的暖意。

冬季出行何以實現“開門紅”?

冬季出行的火爆早在22年雪季之初就已初見端倪，受北京冬奧會成功舉辦和前期籌備帶動，近年來我國冰雪經濟得到長足發展，2022年可謂是中國冰雪元年，“看冬奧會后要體驗一下冰雪”成為很多國人2022年初就已許下、2022年冬天要去兌現的承諾。在后北京冬奧時代的首個雪季，乘著這股席卷全國的“冰雪熱”，加之不少優質內容帶來的冬季玩法靈感和種草，共同刺激著消費者走出家門。說到旅行內容，攜程無疑是其中老手，同樣也在這個冬天依托成熟的內容戰略，打出自建專業內容+旅行達人種草+B端資源賦能+品牌跨界造勢的組合牌，得以讓更多人體驗到不一樣的冬天。

對于絕大多數人來說，冬季出行就意味著去滑雪，單一的選擇加之滑雪存在技術門檻的限制，導致大大降低了人們在冬季出行的欲望。為從心理上幫助更多人擺脫束縛，攜程大膽將冬季出行定調為“玩”，用更親民、更原生的方式對話消費者。邀請大家一起抱著“玩”的心態，帶著“玩”的狀態，對待這個冬季。

與此同時，攜程依托站內強大的內容體系、入駐大咖用戶、目的地、景區等資源，圍繞賞雪、滑雪、溫泉等多樣化的冬季游玩方式，推出冬季主題攻略、目的地地圖、主題口碑榜單等官方專業內容外，還邀請徐夢桃等大咖帶來個人私藏指南，以及引入可可托海、將軍山、太舞、富龍等滑雪場入駐社區，為雪友提供及時的雪場資訊，更有超過400位旅行達人分享他們的出行筆記。這一系列保姆級的專業內容，精準破解了消費者對于冬季出行的玩法比較單一的痛點，將壺口瀑布冰瀑、惠州龍門溫泉鄉“美人湯”、北戴河冰海等等隱藏的冬季絕景帶入大眾視野，所提供的旅游靈感吸引上萬人出門感受冬天并分享旅行筆記，漣漪效應為站內超過600萬人打開冬季出行的思路。

此外，攜程相繼邀請多品牌入局，用當下網友喜聞樂見的形式，多維度“玩”活冬天。例如，同圖書平臺當當網推出的，通過梁曉聲等多位著名作家作品中的冬季旅行內容，讓消費者從細膩的文字中窺見不一樣的冬季玩法；與影像品牌影石Insta360發起冰雪挑戰賽，分享花式玩雪視頻，打開玩雪新思路；與茶飲品牌7分甜推出(青山白柚·雪人版)雪季限定飲品，合作上線(玩雪文學)投稿活動，用極具網感的話語體系與消費者對話……極盡所能地展現著冬季出行的可塑性。

伴隨著國內冬季出行逐漸升溫，12月26日，國家衛健委印發對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”總體方案的通知，新政策對旅行消費的影響迅速顯現:攜程數據顯示，發布半小時內，攜程平臺熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境機票、海外酒店搜索均達到三年來峰值。念念不忘終有回響，闊別已久的出境游再次回歸，攜程也第一時間上線了出境游攻略、國際新開熱門景點盤點等冬季出境游干貨，讓中國游客領略全球冬季風光，為旅游業強勢回暖助力！

活力韌性 未來可期

此次春節假期中冬季出行的“開門紅”，展現了中國經濟的活力與韌性，表明中國社會的信心正在不斷升騰。而這僅僅只是一個開始，國內外多家機構紛紛預測，隨著市場需求的進一步釋放，中國今年第二季度的旅游市場將有望迎來全面繁榮，這也將極大促進全球旅游業的復蘇進程。火熱的生活正在重啟，攜程也將依托自身平臺龐大的業務規模及專業能力，持續不斷為用戶帶來更多極致的出行驚喜！