國內外的大型藝術品拍賣公司很早就敏感意識到，拍賣的傳播方式乃至拍賣的形式在21世紀需要不斷創新，因為藝術品拍賣在本質上是一種注意力經濟。

直播+帶貨是2016年以來在國內的淘寶、抖音、快手、B站等各種平臺興起的新的銷售與消費方式。直播帶貨商業模式的火爆，在一向歡迎新型宣傳營銷手段的藝術拍賣界激起了新的思路，但目前能否將這種模式無縫移植到拍賣市場還有待觀察。

當前雖然已經有部分國內的藝術品拍賣公司在嘗試用直播帶貨的模式來銷售藝術品，但這種方式還并沒有被國內外其它藝術品拍賣公司廣泛采用。這些拍賣公司在帶貨中宣傳的主要是紅酒、威士忌、潮玩、珠寶、女士包、藝術衍生品等兼有普通商品和類奢侈品特點的藝術消費品。這也符合最近幾年藝術品拍賣市場購買力分層逐漸清晰的趨勢。