體育是跨越民族、跨越文明、跨越時(shí)代的文化元素，能促進(jìn)人們增進(jìn)了解，達(dá)成共識。

12月2日，在2024年“讀懂中國”國際會議的“在體育中讀懂中國”專題論壇上，嘉賓以“傳播新趨勢:如何講好體育中國的故事? ”為主題進(jìn)行深入的圓桌討論。

與會嘉賓認(rèn)為，體育在國際傳播過程中的兩個(gè)“靈魂”，分別是賽事和運(yùn)動員。體育賽事的方方面面對于推動城市形象、國家形象都有積極的輔助作用，各城市在舉辦賽事的過程中也要學(xué)會打造、傳播以及造勢IP，將賽事作用最大化；同時(shí)，在國際賽事中，往往會誕生具備國際影響力的運(yùn)動員，他們除了在自身領(lǐng)域杰出之外，個(gè)性往往也非常鮮明，開展傳播活動時(shí)要利用好這些運(yùn)動員的影響力。

“無傳播不體育。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長羅昕提出，體育不僅是塑造城市形象、國家形象的重要窗口，也是一種軟實(shí)力。體育國際傳播需要把握好兩個(gè)時(shí)間段，一個(gè)是有主場國際賽事的時(shí)間段，如奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等知名的國際綜合賽事；另外是專業(yè)性賽事，如澳門格蘭披治大賽、香港英超世界杯比賽等專業(yè)國際賽事。

體育賽事本身即傳播資源，如何借助這些賽事的傳播，讓城市形象出圈、出彩？

在對220多場全球國際性體育賽事進(jìn)行分析后，羅昕發(fā)現(xiàn)，這實(shí)際上是流量城市的問題。一方面，要挖掘具有區(qū)域或者說地方特色的IP，這個(gè)IP是具有極度擴(kuò)散增值能力、具有可傳染性的；另一方面，要有關(guān)鍵人物去推動IP進(jìn)行擴(kuò)散傳播；此外，還要有情景氛圍烘托IP，為IP造勢。“以‘三合一’的方式進(jìn)行傳播，將真正體現(xiàn)文體旅深度融合，也體現(xiàn)國家大戰(zhàn)略中一條有特色的體育傳播之路。”

中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長鐘智錦表示，城市形象與體育賽事密切相關(guān)，應(yīng)充分挖掘城市、區(qū)域與體育相關(guān)的特色亮點(diǎn)。以冰雪運(yùn)動為例，事實(shí)上廣東的冰雪運(yùn)動實(shí)力十分強(qiáng)勁，相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國家女子冰球隊(duì)23名隊(duì)員當(dāng)中，有16名來自廣東，7個(gè)進(jìn)球全都來自廣東隊(duì)員。

“這是特別有地域特色的亮點(diǎn)，而且這點(diǎn)也十分有反差感，一個(gè)不下雪的地方竟然培養(yǎng)了那么多的冰雪運(yùn)動員。”鐘智錦說。

值得一提的是，粵港澳大灣區(qū)有很多的民間體育項(xiàng)目在全國頗具影響力。比如廣東的龍舟比賽常年因其有速度、有力量，體現(xiàn)出蓬勃向上的體育精神而出圈。此外，黃飛鴻、葉問、李小龍等經(jīng)典武術(shù)人物IP，大多數(shù)來自大灣區(qū)、來自廣東。

鐘智錦提出，相較動畫和電影，更應(yīng)從體育專業(yè)的角度對IP做闡釋，這也許會成為大灣區(qū)以后進(jìn)行體育傳播能挖掘的另一個(gè)寶藏。

廣東廣播電視臺包裝工作室監(jiān)制何萌萌以第十五屆全運(yùn)會的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”舉例，希望大家不僅看到一個(gè)可愛的動畫形象，更多的是看到對生活的熱愛與奮斗。雖然是競技，但同樣希望運(yùn)動員來到大灣區(qū)，能感受到灣區(qū)的溫暖。讓世界走進(jìn)灣區(qū)，讓世界感受灣區(qū)，讓世界讀懂灣區(qū)。

第十五屆全運(yùn)會是粵港澳三地首次聯(lián)合舉辦全運(yùn)會，既有特殊性，又具有創(chuàng)新性，在推進(jìn)建設(shè)體育大灣區(qū)以及大灣區(qū)深度融合，向世界展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化成果方面具有非常重要的意義。

羅昕表示，十五運(yùn)會是培養(yǎng)運(yùn)動員和發(fā)現(xiàn)運(yùn)動員非常重要的平臺和契機(jī)，國家將會有更多更優(yōu)秀的后備軍去沖擊更頂尖的國際賽事。同時(shí)，全國性的運(yùn)動會，會牽涉到千頭萬緒工作的對接和合作，在過程中能夠促進(jìn)大灣區(qū)城市間深度的融合，包括體育戰(zhàn)線、文化工作、旅游交通等。在深度溝通和合作過程當(dāng)中，相信城市間會達(dá)成很多理念上的共識，從而影響更多人，讓大灣區(qū)不僅僅是地理概念，而是成為灣區(qū)居民當(dāng)中想象共同體，促進(jìn)灣區(qū)居民的區(qū)域集體的身份認(rèn)同。