“虛構集”文學展現場

東方網記者包永婷4月11日報道:在剛剛結束的清明小長假中，一個小而精致的文學展圈粉滬上閱讀愛好者，日均訪客流量達3500人。這是由上海譯文出版社和思南時區畫廊合作主辦的“虛構集:上海譯文出版社文學展”。

展覽主視覺創意是一本打開的書籍，從不同角度的觀看模式使得它呈現出不同的形態。策展人之一、上海譯文出版社自營業務板塊天貓組負責人表示，在這里，閱讀愛好者將借助“虛構”與“想象”的力量，打破時間與空間的桎梏，深度抵達博爾赫斯、卡夫卡、村上春樹等作家的文學世界。

“虛構集”文學展用“虛構”串起五個主題場景，分別是“怪誕職業錄”“想象動物志”“喻體人樂團”“深淵異象館”與“巴黎弄堂”。策劃者選取細微精巧的切入口，將文學名著中的經典意象以圖畫、音樂、裝置等方式呈現:在卡夫卡的隨筆涂鴉中，在村上春樹的黑膠唱片中，從博爾赫斯筆下的豹到馬拉美筆下的天鵝，從《尤利西斯》中的土豆到《包法利夫人》中的藍藥瓶……文本、符號和想象，構成了一個個值得慢慢探索的展區。

而在展覽入口處，小黑板每日都會更新互動玩法，有時是限量圖書盲盒領取，有時是關注或打卡送限量文創。在某社交平臺搜索“虛構集”，已有不少讀者的好評與分享。有讀者總結到，游戲規則的制定“佛”到讓人好感度拉滿。圖書盲盒內不僅有兩本書籍照顧到讀者的口味，且都是精品經典類好書，盲盒以上海譯文出版社自營店鋪的快遞盒包裝，儀式感滿滿。此外，引導讀者看完展覽再來挑選心儀的主題海報，給足讀者“松弛感”，也留給讀者更多觀展思考的空間。

平日發售即秒完的譯文插圖珍藏本中的部分書籍也在本次展覽展出，供讀者翻閱和體驗紙書裝幀的極致之美。即將在思南文學之家舉辦首發的《八十本書環游地球》一書，也在展覽現場提供了試讀本和共讀群服務。同時，展覽聚焦的作家作品，讀者均可以在展覽中掃碼聆聽有聲版，還可通過關注“譯文有聲”賬號獲得會員暢聽體驗福利。“我們希望讀者來到這個空間，能通過紙電聲創課各種途徑，理解高品質閱讀生活的新內涵。”上海譯文出版社營銷部負責人說。

“虛構集”文學展中的“有聲體驗墻”

《八十本書環游地球》試讀本

整個展覽不對外售賣產品，策展團隊希望以品牌核心價值為導向，以線下體驗拉升品牌好感度，獲得更多用戶的青睞和傳播。據統計，自3月30日展覽正式開幕，上海譯文出版社天貓旗艦店增粉速率達到了平日的兩倍。

“舉辦這樣一個展覽，是想傳遞一種理念:圍繞優質版權打造的多形態產品、豐富的閱讀體驗與互動服務，經由營銷整合將成為線下聚攏流量、提升用戶粘性、助力銷售轉化的重要方法。我們也希望在書業銷售進入流量時代后，為實體書店聚攏人氣和流量提供一個可以復刻的樣本。”上海譯文出版社社長韓衛東說。

思南公館董事長、總經理李海宇透露，今年是思南讀書會成立十周年，為迎接即將到來的“世界讀書日”，思南公館將舉辦更多中外文學對談和展覽等互動活動，“五一”假期“思南美好書店節?咖啡季”也將如約啟幕。

本次展覽將持續至5月6日。展覽期間，上海譯文出版社將在線上線下推出諾獎作家古爾納作品共讀、《安娜·卡列尼娜》共讀、伍爾夫作品及文創新品發布、《八十本書環游地球》首發等活動。