從“水墨江南”到“北國風光”，寒冬也擋不住人們奔赴遠方的熱情。去年以來，我國文旅產業蓬勃復蘇，動能強勁。在近期密集召開的地方兩會上，多地將文旅產業高質量發展作為重中之重，提出進一步推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，推進文旅融合創新，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

文旅“出圈” 驚艷“亮相”

多地政府工作報告中，文旅產業數據創新高。

2023年貴州省推動旅游業加快復蘇，全省旅游人次、旅游總收入、游客人均花費分別恢復到2019年的113%、119%和105%。

2023年陜西省文旅產業8條重點產業鏈營業收入7729.86億元，全年接待省外游客1.09億人次，同比增長271.94%。

入冬以來，哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”，客運繁忙。2023年，哈爾濱完成航空旅客吞吐量2080.5萬人次，創歷史新高、居東北地區之首；黑龍江全年接待游客數量、旅游收入分別同比增長85.1%和213.8%……

2023年9月29日，西安長安十二時辰主題街區里，懷抱玉兔的“嫦娥”與手提花燈的“月宮仙子”翩翩起舞。新華社記者 蔡馨逸 攝

一份份出色的成績單背后，是各地實施重大文化產業項目帶動戰略，多渠道擴大文旅消費的實干之舉。

黑龍江省政府工作報告指出，2023年黑龍江省出臺助力旅游業高質量發展的規劃及實施方案等，制定實施釋放旅游消費潛力50條、加快發展邊境特色旅游20條等措施，完成開展旅游業治理專項行動，夏季避暑和冬季冰雪旅游兩個“百日行動”成效顯著。

陜西省2023年聚力打造文旅新業態，新增2處國家級旅游休閑街區、1處國家級旅游度假區、2處國家工業旅游示范基地、1個全國智慧旅游沉浸式體驗試點、1個全國“5G+智慧旅游”應用試點、2項全國沉浸式文旅新業態示范、3臺全國旅游演藝精品，有效激活文旅發展后勁。

融合創新“擦亮”特色

不少代表、委員表示，如今人們對旅游的期望從“看山看水看風景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉變，其中折射出旅游產業多樣化、個性化的發展趨勢。

繼鄉村籃球賽、“村超”接連火爆“出圈”之后，體育與旅游融合游成為貴州兩會的關鍵詞，山地戶外體育、大眾體育不斷涌現出新亮點，與鄉村休閑游、露營產品等深度融合。截至目前，貴州省累計推出28個鄉村振興體育旅游示范點，游客“流量”成為帶動鄉村經濟增長的新引擎。

“客人來了我們會給他們唱古歌、吹蘆笙，教苗繡，讓他們沉浸式體驗苗家人最原始的生活方式。我們用世世代代傳承的本地文化吸引客人，用相互尊重的理念服務他們。”貴州省人大代表、凱里市季刀苗族文化傳播中心法人陳琴說。

2023年6月30日，村民在貴州“村超”足球賽場旁的文創攤位展示民族服飾。新華社記者 楊文斌 攝

陜西省堅持以文塑旅、以旅彰文、數字賦能，“文化+旅游”“文化+科技”等新業態、新場景不斷涌現，有效促進文化旅游市場繁榮發展:在西安城墻上，點點手機，就能獲取導覽服務信息；在秦始皇帝陵博物院，戴上VR眼鏡，“地下軍團”在眼前“復活”；在統萬城國家考古遺址公園，3D場景模擬等數字技術帶游客穿越千年，與居住在統萬城的百姓“隔空對話”。

在深挖自身特色基礎上不斷融合創新，旅游給游客帶來不同的體驗，滿足了多元需求，多地文旅產業頻頻“破圈”。

百尺竿頭 再鑄亮點

新的一年，文旅依然是各地著力打造的重要產業。多地紛紛定目標、出實招，助力文旅產業再上層樓。

根據黑龍江省政府工作報告，2024年黑龍江將大力發展特色文化旅游，不斷增強黑龍江特色文旅吸引力；推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展；計劃冰雪季接待游客突破1億人次，旅游收入超1500億元，以冷資源撬動熱經濟，把綠水青山、冰天雪地更好轉化為金山銀山。

游客在哈爾濱冰雪大世界游玩。新華社記者 王建威 攝

“文旅市場持續繁榮讓我們振奮的同時，也對工作提出了更高要求，需要我們為游客提供更多高質量旅游產品和更有溫度的旅游服務，更好地滿足文旅消費需求落地。”山東省政協委員、泰安市文化和旅游局局長朱麗說。

近期，鄂倫春族、達斡爾族群眾紛紛走上哈爾濱街頭，展現獨具魅力的少數民族非遺文化，受到廣泛歡迎。黑龍江省人大代表、黑龍江省文旅創意設計產業協會會長陳嘉建議，應借此勢頭，安排非遺文化駐場演出，推出非遺文創產品，讓更多人了解非遺、愛上非遺。同時加強冰雪旅游與創意設計的深度融合，大力發展數字文創，開發更多“出圈”的文創產品。

陜西省政協委員閆小寧建議，通過“延鏈、補鏈、強鏈”推動文旅產業鏈式發展，著力打造文娛演出產業鏈、文化創意產業鏈、會展經濟產業鏈、賽事經濟產業鏈和出版發行產業鏈，形成“一業興”帶“百業旺”的文旅大產業發展新格局。