5月31日晚8點，京東618迎來開門紅，截至6月1日24時，包括男女裝、箱包、鞋靴、童裝童鞋等在內的大時尚全品類銷售持續爆發，更多品牌、商家在京東迎來新增量。

隨著品質消費趨勢逐漸明顯，讓服飾更加舒適悅己成為主流，消費者更青睞具有舒適感、科技感、更具特色的服飾。京東銷售數據顯示，開門紅4小時，MOCo.、UR、Teenie Weenie、Navigare、Abercrombie Fitch在內的超2000個服裝品牌成交額同比增長超100%；女鞋品類成交額整體增長超2倍；免洗polo、涼感T恤、親膚防曬衣、國潮T恤、漢服等品類增長6倍。值得一提的是，反季品類也在這個618受到消費者追捧，開門紅4小時，皮衣、毛呢等品類成交額同比增長超過4倍。

此外，諸多服裝品牌迎來增長，JNBY、速寫、EIN、十三余等品牌成交額同比增長超200%，太平鳥、朗姿、MOCo.為等品牌增長超150%，MLB、Ted Baker、Y-3等品牌增長超120%。

出游熱潮之下，在618期間選購箱包成為趨勢。京東銷售數據顯示，開門紅1小時，行李箱品類1小時成交額超去年全天，其中新秀麗專供款時尚潮流行李箱成交額同比增長5.5倍。服飾配件品類中，蕉下品牌開門紅4小時成交額同比增長100%，女包設計師品牌個樂、Amazing Song開門紅1小時成交額超去年全天，Songmont開門紅1小時成交額超去年全天7倍，TUMI開門紅20分鐘成交額超去年全天。

童裝童鞋銷售同樣迎來增長。開門紅28小時，兒童防曬品類成交額同比增長5倍，蕉下兒童防曬衣成交額同比增長10倍。此外，鴻星爾克兒童、aqpa開門紅2小時成交額超去年全天。開門紅4小時，moodytiger、蕉下兒童、aqpa、亞瑟士兒童等100個品牌成交額超去年全天，其中moodytiger開門紅4小時成交額同比增長3倍，蕉下兒童增長超4倍。

在理性消費趨勢下，高性價比的低價大牌服飾受到消費者追捧。開門紅4小時，大牌奧萊頻道超1000款超低價時尚大牌商品售罄，低至139元斯凱奇兒童包頭涼鞋成交額同比增長20倍。多項實在服務也在全面完善消費者優質購物體驗。開門紅28小時，鞋服30天自由換覆蓋用戶數量日均環比增長10倍。