20年，800萬輛！這是屬于東風(fēng)Honda的高光時(shí)刻。從第一位車主，到800萬用戶，東風(fēng)Honda一路披荊斬棘，以“東本速度”蹚出了一條專屬自己的發(fā)展之路。曾經(jīng)見證過黃金年代、成為時(shí)代領(lǐng)跑者的東風(fēng)Honda，如今站在時(shí)代變革的十字路口，又將做出怎樣的抉擇？

回顧過去的一年，車企之間“內(nèi)卷”成風(fēng)，“價(jià)格戰(zhàn)”貫穿全年，中國(guó)汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新能源浪潮愈發(fā)洶涌。在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，東風(fēng)Honda全年總銷量達(dá)到613,712輛，以品牌深厚體系實(shí)力，盡展領(lǐng)先合資力量。其中，作為城市SUV的價(jià)值標(biāo)桿，CR-V總銷量突破21萬輛，以城市SUV價(jià)值標(biāo)桿實(shí)力持續(xù)領(lǐng)跑合資品牌SUV市場(chǎng)。由第十一代思域、思域HATCHBACK等組成的思域家族總銷量超17萬輛，穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)家轎市場(chǎng)第一梯隊(duì)。

底蘊(yùn)積淀，時(shí)間淬煉。2023年，東風(fēng)Honda主動(dòng)求變、守正創(chuàng)新,持續(xù)推動(dòng)品牌升維進(jìn)階、產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)力、營(yíng)銷打法創(chuàng)新，在固守傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之余積極投身全新賽道。在以“用戶至上、品質(zhì)為先”的價(jià)值導(dǎo)向中，東風(fēng)Honda已從全領(lǐng)域展開變革，正向品牌溫情化、產(chǎn)品電動(dòng)化、管理數(shù)字化的“價(jià)值創(chuàng)造型企業(yè)”轉(zhuǎn)型的征途中加速蛻變。

破舊立新，2023年布局謀新篇

過去的一年，中國(guó)車市步入存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段，電動(dòng)化的加速、市場(chǎng)與用戶需求的快速變化，讓以燃油車為產(chǎn)品主力的合資品牌普遍承壓，行業(yè)進(jìn)入以新能源轉(zhuǎn)型為驅(qū)動(dòng)的“新合資時(shí)代”。面對(duì)時(shí)代之變，東風(fēng)Honda在過去的一年中著力推動(dòng)品牌全新變革，以“千萬家”的喜悅為全新愿景，重磅發(fā)布了“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略，開啟了重構(gòu)東風(fēng)Honda電動(dòng)化品牌的序幕。

圍繞“變革、新生、創(chuàng)未來”的戰(zhàn)略宣言，東風(fēng)Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價(jià)值主張，構(gòu)建「本家」用戶品牌，發(fā)布“信賴相伴”全新服務(wù)品牌口號(hào)，在擦亮年輕自如、科技智能的品牌標(biāo)簽之余，著力為800萬用戶打造不凡的品牌體驗(yàn)。與此同時(shí)，東風(fēng)Honda不斷探索合資品牌轉(zhuǎn)型的“新模式”，全新推出新能源品牌靈悉，以全新的理念、技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)和渠道，匹配年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，攜手強(qiáng)電智混技術(shù)品牌、e:NS純電品牌，共同構(gòu)筑起東風(fēng)Honda的新能源品牌陣營(yíng)。

秉持技術(shù)立身的發(fā)展理念，東風(fēng)Honda圍繞第四代i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)、Honda SENSING 360安全超感系統(tǒng)、Honda CONNET4.0等領(lǐng)先技術(shù)，持續(xù)推動(dòng)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)，開啟了電動(dòng)化產(chǎn)品大年。從全新一代CR-V e:HEVe:PHEV，到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV，再到M-NV、e:NS2等，電動(dòng)化產(chǎn)品超過10款，囊括EV、HEV、PHEV主流技術(shù)路線，覆蓋了SUV、MPV、轎車全品類。

此外，東風(fēng)Honda還不斷探索全新的營(yíng)銷敘事模式，可謂是達(dá)到了“遍地開花”的效果。本家Day周末大膽打破傳統(tǒng)用戶活動(dòng)的思維模式，以狂歡派對(duì)的形式把用戶凝聚在一起，在寓玩于樂中建立了用戶與品牌的深度鏈接；而貫穿全年的“狂飆C位客”系列活動(dòng)，則為百萬車主與思域家族構(gòu)建了充滿共鳴的“精神陣地”；與此同時(shí)，東風(fēng)Honda針對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷也展開了多元化嘗試，通過打通全渠道觸點(diǎn)與用戶直聯(lián)，用戶將享受到全生命周期的高品質(zhì)用車體驗(yàn)。

乘勢(shì)而行，2024年全力進(jìn)擊“電動(dòng)時(shí)刻”

時(shí)代總是在裂變中重塑，每一個(gè)試圖走在時(shí)代前列，勇當(dāng)行業(yè)領(lǐng)跑者的企業(yè)，都必須對(duì)未來作答。面對(duì)不可逆轉(zhuǎn)的電動(dòng)化趨勢(shì)，未來之路必然會(huì)迎來更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，而于東風(fēng)Honda而言，這也是一個(gè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的機(jī)遇。2024年，對(duì)東風(fēng)Honda的轉(zhuǎn)型發(fā)展注定具有里程碑意義，公司將全面開啟的“電動(dòng)時(shí)刻”，通過數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，讓每一款產(chǎn)品都成為‘家空間’的延續(xù)，為每一位“本家人”帶去更多的幸福和喜悅。

明年?yáng)|風(fēng)Honda將持續(xù)深化產(chǎn)品電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，向市場(chǎng)投放e:NS2、靈悉L、SUV序這3款純電產(chǎn)品，加快電動(dòng)車型的投放節(jié)奏，進(jìn)一步完善與豐富純電產(chǎn)品陣容。其中，e:NS2已經(jīng)在2023年廣州車展成功亮相，作為同級(jí)純電市場(chǎng)第一款“獵裝轎跑”，e:NS2繼承Honda始終靠譜的品質(zhì)與一脈相承的動(dòng)感駕趣，并采用獨(dú)樹一幟的“獵光美學(xué)”全新設(shè)計(jì)，搭載簡(jiǎn)約精致的“獵享座艙”，為堅(jiān)守實(shí)用主義又追逐個(gè)性的年輕人而來。

在飛速發(fā)展的智能化、數(shù)字化時(shí)代，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)正成為車企的制勝法寶，東風(fēng)Honda已經(jīng)非常明確地意識(shí)到這一點(diǎn)，將圍繞用戶至上的價(jià)值理念，實(shí)施營(yíng)銷變革，構(gòu)建起一體化的營(yíng)銷體系金字塔。明年，全面煥新的特約店、服務(wù)品牌、數(shù)智化新能源工廠等將逐步落地，為用戶帶來超越期待的出行新體驗(yàn)，助推東風(fēng)Honda加速轉(zhuǎn)型成為以用戶為中心的“價(jià)值創(chuàng)造型企業(yè)”。

在風(fēng)云變幻的時(shí)代浪潮中，誰(shuí)都無法置身事外，更不存在舒適的凈土。作為深耕中國(guó)市場(chǎng)20年的汽車品牌，東風(fēng)Honda堅(jiān)守市場(chǎng)與消費(fèi)者的初心從未改變，面對(duì)變革的巨浪，勇敢肩負(fù)起時(shí)代的責(zé)任，于變局中開先機(jī)，闊步邁向智電新時(shí)代。

2024年，一個(gè)嶄新且充滿生命力的東風(fēng)Honda正在悄然生成！