日前，北京發布2022年圖書零售市場年度報告最有趣的趨勢之一是在線圖書零售的加速短視頻電商同比增長42.8%，也成為增長最快的渠道正是因為網書的比重越來越大，書業的發展才逐漸呈現出新的形態

最近幾天，Tik Tok電商也發布了《2022年Tik Tok電商圖書消費報告》通過平臺發布的銷售數字，也可以看到過去一年短視頻和直播對圖書銷售的助推作用——2022年，Tik Tok電商平臺圖書總銷量達到2.5億過去一年，首次在該平臺買書的消費者占49%

在Tik Tok電子商務中銷售新書正成為新常態。

開卷發布的年報提到，在短視頻電商中，2022年新書上市比例高于其他渠道，無論是品種比例還是代碼比例在短視頻電商的帶動下，兒童文學類書籍增長強勁同時，年報顯示，易中天，馬伯庸，蔡崇達等作家正在訪問Tik Tok電商東方精選直播間銷售新書

2021年，Tik Tok的電子商務售出了1.9億本書，而在2022年，這一數字已增至2.5億本超過30%的增長率意味著邊購物邊學習正在成為Tik Tok許多電子商務用戶的日常生活第一次在平臺上買書的消費者比例為49%，這意味著過去一年Tik Tok電商的圖書消費者數量翻了一番，這無疑是對常識的詮釋

內容+書架和全球趣味電商助力圖書銷售

2022年，Tik Tok電商平臺上的圖書業務穩步增長，這也與平臺在書架電商方面的努力有關平臺一方面拓展圖書品類，深耕長尾市場，從產品，流量等方面引導用戶直接通過搜索，商城下單，讓更多用戶主動購買自己喜歡的商品

機械工業出版社正在Tik Tok電子商務現場直播。

《2022年Tik Tok電商圖書消費數據報告》顯示，商城渠道驅動的圖書GMV同比增長315%，搜索和櫥窗驅動的GMV同比分別增長130%和115%這些數字都表明，Tik Tok電商用戶探索和發現產品的欲望在增加，而Tik Tok電商專注于貨架電商，滿足用戶的需求，為出版機構開辟了新的增長點

借助全球對電子商務的興趣，雙11期間，Tik Tok電商圖書日均銷售額同比增長53%，國脈文化，機械工業出版社，姬伯田娟等出版機構的店鋪銷售額均大幅增長。

全年的讀書活動持續培養平臺書。

圖書之所以能成為Tik Tok電商最搶眼的品類，過去一年購書者的穩定增長，離不開平臺全年不間斷的閱讀活動，讓書香氛圍一步步深入人心，新書，好書被更多人看到，了解，獲得。

春讀季夏讀會秋讀詩季云上讀書...Tik Tok電商的閱讀活動跨越四季，結合元旦，春節，世界讀書日等時間點，邀請作家，名人，有識之士集中亮相，多方合力推動閱讀新潮流的發展。

Tik Tok電商春夏季讀書活動。

Tik Tok的電子商務通過流量支持和主頁引導的方式，增加了被更多人看到的知識內容，激發了用戶的閱讀興趣通過各種平臺活動，知識內容和人才一次次被破，越來越多的用戶潛移默化地成為新書消費者僅Tik Tok國家好書計劃，一個Tik Tok的話題，就被播放了105億次以上

2023年，出版業有望開始強勁發展可以預見，短視頻電商也將在這一過程中起到關鍵作用升級為全球興趣電商后，伴隨著銷售產品數量的快速增長和多場景互動銷售場景的進一步成熟，Tik Tok電商也將成為拉動圖書市場消費的生力軍