9月29日至10月1日，由泡泡瑪特主辦的2023 PTS上海國際潮流玩具展在上海新國際博覽中心舉辦，本屆PTS以“玩心回歸，心之奇旅”為主題，吸引了全球近400個潮玩品牌及近百位人氣藝術家齊聚現場，無論是整體規模、參展品牌數量以及藝術家到場人數，均達到了行業空前水平。

作為亞洲最具影響力的潮玩盛會，本屆PTS現場，新華網聯合中國社會科學院發布了重磅行業報告《潮玩產業研究報告2023》。此外，密集的藝術家簽售活動，“上海禮物”發布、潮玩行業首款碳中和產品發布、泡泡瑪特城市樂園偶裝互動等豐富多彩的舞臺活動，共同為觀眾打造了一場盛大的潮玩IP慶典。

傳承與發展:從BTS/STS到PTS

潮玩自誕生伊始便被視為新物種，盲盒玩法、美與設計的力量和天然有趣的社交屬性，使其迅速收獲大量擁躉，成為最受Z世代歡迎的潮流品類。在潮玩已經融入年輕人日常生活的今天，各式各樣的潮流玩具展對于他們來說并不陌生。

時間回溯到2017年9月，泡泡瑪特主辦的首屆北京國際潮流玩具展在北京國家會議中心盛大開幕，近百家品牌、藝術家工作室濟濟一堂，一舉震驚潮玩屆。這是中國內地第一次出現規模如此之大的潮玩展，以往只在小圈層流行的潮玩，就這樣被推到了時代的聚光燈下。

首屆國際潮流玩具展作為一次大膽試探，集天時、地利與人和，強勢發聲，成為千禧年來最具里程碑意義的藝術文化展會之一。

2017年至今，泡泡瑪特已經在國內舉辦了六屆線下國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾參加，更有來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞和新加坡等地的500多名藝術家和眾多品牌參展，被譽為“行業風向標”。

2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展重磅升級為POP TOY SHOW，將以全新的視覺識別系統、更華麗的品牌陣容、更大的潮流空間以及更為豐富的互動活動，打造每一場潮玩盛宴。而本屆2023 PTS上海國際潮流玩具展，就是升級后國內首次落地的線下PTS潮玩展。

在今年潮玩消費迅速回暖的背景下，本屆PTS旨在幫助藝術家和粉絲之間重建更加緊密的連結。并通過融入多個潮玩細分市場的內容，展現當下潮玩領域的多元繁榮。

一場“必須來”的行業盛會

作為潮玩行業領軍者泡泡瑪特舉辦的潮玩展，PTS有著多項天然優勢，是藝術家、展商和粉絲心目中的“行業標桿”，“不可錯過”的存在。

本屆PTS，不管是泡泡瑪特獨家IP，還是行業頭部品牌，可以說空前集結。以獨家IP為例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行業頭部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新銳IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY 、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外藝術家原創IP悉數登場。藝術家也幾乎全部親臨現場進行簽售，與粉絲近距離熱情互動。這樣的盛大場面，唯有泡泡瑪特才能實現。

本屆PTS也吸引了不少非潮玩行業的品牌成為贊助商。貝希斯坦聯名手辦MOLLY鋼琴調音師在本屆PTS首發，摯獻貝希斯坦鋼琴170周年；原創運動鞋服品牌 VANS將原汁原味的滑板文化通過教學、互動體驗和滑手精彩比賽在PTS現場呈現；雷克薩斯與泡泡瑪特合作推出的聯名大娃及定制跑車亮相PTS，新晉人氣IP LiLiOS完美演繹了品牌主張及產品元素……PTS的商業價值不言而喻。

作為行業首個潮玩盛會，PTS始終承載著普及與推廣潮玩文化的使命與責任。本屆PTS現場，新華網聯合中國社會科學院現場發布了重磅行業報告《潮玩產業發展報告2023》，為行業健康持續發展提供了路徑參考。在主舞臺區，泡泡瑪特聯合上海市文旅局舉辦了“上海禮物”發布會，及發布了潮玩行業首款碳中和產品“DIMOO河貍”聯名手辦，還為玩家準備了泡泡瑪特城市樂園偶裝互動等豐富多彩的現場活動，滿足了玩家多層次、個性化的精神需求。

走向全球的泡泡瑪特和PTS

從第一屆國際潮流玩具展開始，“全球化”就寫在PTS的基因里，不管是藝術家還是觀眾，都展現了潮玩的“無國界”。這種國際交流讓泡泡瑪特在挖掘、積累IP的同時，對國內外的市場更加了解。正是在舉辦首屆BTS國際潮流玩具展的第二年，泡泡瑪特海外業務正式起航。

今年，PTS再次開行業先河，成為中國第一個走向海外的大型潮玩展。9月初，泡泡瑪特首屆海外 PTS潮流玩具展在新加坡濱海灣金沙成功舉辦。PTS新加坡展示了來自世界各地的90多名風格各異的藝術家的作品，三天內吸引了包括周邊泰國、馬來西亞、印度尼西亞等國家在內的超過2萬名觀眾入場。

目前，全球潮玩市場正處于高速發展階段，泡泡瑪特在東南亞、歐洲、澳洲、北美洲不斷拓展新店，PTS也會繼續在海外舉辦。伴隨著越來越多的交流和融合，潮玩IP將會越來越多元化和創新化，為全球消費者帶來更多的驚喜和樂趣。

而潮玩IP的價值也將不止停留于潮玩本身。在泡泡瑪特今年上半年的業績說明會上，泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧曾表示，不管是潮玩，還是樂園、游戲、展會，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯是以符合當代特點的方式，孵化更多受歡迎的超級IP，以IP為核心進行產業化擴展。

已經走過13年的泡泡瑪特，一直在進化的路上。如今的泡泡瑪特，正在從潮玩品牌逐漸演變為IP全產業鏈平臺。在全球范圍內有很多偉大的品牌，泡泡瑪特選擇“向上看”，以挑戰者的姿態與全球頂尖品牌競爭，從中國的泡泡瑪特，成為世界的泡泡瑪特。