2023年9月29日，在2023 PTS上海國際潮流玩具展會上現場，第34屆上海旅游節上海禮物新品發布會隆重開幕。發布會現場公布了2023上海禮物新品12個，其中包括泡泡瑪特上海城市限定MOLLY 上海風華系列產品。

近年來，上海市文旅局會同有關各方，從旅游商品的研發設計、品牌塑造、展售渠道等方面，創建“上海禮物”品牌，并推出一批極具城市文化特色的旅游商品。截至2022年年底的數據顯示，兩年來，全市共有320種商品入選上海禮物品牌商品，64家商鋪入選上海禮物優選店，部分“上海禮物”商品在進博會嘉賓接待酒店進行展示和出售。上海禮物是一份“特別的禮物”，鐫刻了城市的經典符號，“上海禮物”品牌也意味著品質保障。

此次發布會上，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓發表了《用潮玩解讀城市，激發圈層共鳴》的主題演講。陳曉蕓表示，上海禮物正在用自己的方式喚醒上海記憶，講述城市更迭蛻變的奇跡，聯接起上海與游客之前的文化橋梁。“潮玩與上海禮物正在共同探討上海城市文化，探索上海的美麗與機遇，二者的結合不僅是創新的開始，也是我們對城市文化傳承和發展堅定信心的體現。”

近年來，泡泡瑪特不斷探索潮玩文化和城市文化的融合，推出了眾多備受消費者喜愛的潮玩產品。以上海為例，泡泡瑪特將頭部IP與城市文化底蘊相結合,凝結城市符號，已先后在上海等城市發售了多款城市限定系列，推出多款具有生活、出行使用場景的衍生品。如2022年伴隨著上海南京路全球旗艦店開業推出的“MOLLY上海風華系列”吸引了大量消費者搶購。今年4月，推出的“DIMOO儂好上海”通過潮玩設計，讓消費者進一步領略上海的街頭魅力和海派文化。

此外，泡泡瑪特為推動“潮玩藝術化”而打造的高端品牌MEGA COLLECTION曾在上海推出首個城市文化限定款SHANGHAI 021，設計靈感來自“滬上霓虹”，選擇代表上海的霓虹色，強調上海的本土文化，體現海派文化的腔調。

業內人士認為，如何結合在地文化創造出更多獨特內容，是各文創品牌的重點發力的方向之一，不僅能夠帶來更多實體商業的流量，同時也能讓更多消費者深度體驗城市特色文化。據介紹，未來泡泡瑪特將著力重點布局在地化運營，以城市限定的模式覆蓋更多城市，用城市文化與頭部IP演繹新潮流。