陳平安

“開黑，走不走！”

對于所有電競愛好者而言，這句再熟悉不過的對話卻在過去幾年間悄然完成了場景的轉換。他們的選擇不再僅限于網吧，具有別樣氛圍的電競酒店，成為了新的寵兒。

早期電競酒店的形態較為簡單，大多為快捷酒店改造而來。而當需求增長后，越來越多的資本開始入局，一方面電競酒店數量開始暴增，從2019年到2021年三年間，電競酒店從1200多家增長至15000多家；另一方面，針對電競酒店的模式創新開始層出不窮，其中最值得關注的，便是騰訊電競對電競酒店的探索。

拋開在裝修和電競設備的投入，它將自身豐富的電競賽事ip、數字內容優勢以及與線下酒店場景進行的有機結合，成為騰訊電競與其他酒店模式最大的不同。

在早期探索過程中，騰訊電競與香格里拉酒店攜手打造電競主題房。大量與電競相關的元素以場景植入的方式和用戶見面，這時的電競酒店，主要是通過賽事IP授權與酒店場景打造實現的。

而最近，這一模式又有了新的突破。

7月26日，騰訊電競在2022騰訊電競年度發布會上宣布競鵝酒店將于7月27日啟動內測，并在酒店內同步上線首個電競主理人VEEGY，嘗試以“虛擬人+數字互動體驗+官方賽事IP”的新模式來推動電競與城市場景的融合。

可以預見的是，這次騰訊電競做足了準備，想要帶領電競產業化走入下一個階段。

重新定義電競酒店

如果說此前騰訊和香格里拉酒店聯手打造的電競主題房還只是聚焦于賽事IP與酒店氛圍的結合上，那這次依靠新模式打造的競鵝酒店則真正稱得上是將電競數字內容與酒店場景進行了有機結合。

首先，取消了大量傳統酒店的元素，比如酒店大堂，取而代之的則是電競相關的數字內容。常規電競酒店你無法再設備之外體驗電競的樂趣，而這里有類似電競館場景的融合場景，通過植入職業級電競天賦測試、戰隊打卡區、榮耀獎杯區等電競內容，加深酒店的電競氛圍。

其次，騰訊電競繼續發揮了其在IP版權上的巨大優勢。首先，通過IP合作，針對不同賽事的粉絲，競鵝酒店配置了包括KPL、PEL、穿越火線等熱門賽事在內的五大定制主題房。定制主題房內有戰隊周邊，還可以隨時在大屏上觀看定制賽事，從而彌補了普通電競酒店觀賽內氛圍不足的缺憾。

在騰訊電競強大的數字內容生態優勢下，以虛擬人VEEGY作為用戶終端，串聯起各個場景，為用戶帶來更互動、更沉浸的電競體驗:當你想要體驗職業電競天賦測試，VEEGY就能為你接入手速、眼力、策略等5大維度職業級電競天賦測試；當你想要觀看自己喜歡的職業賽事，也可以讓她從海量視頻中進行智能推薦……

這種全新的模式在通過數字化技術賦予酒店消費體驗升級、打通需求場景的同時，也幫助騰訊電競本身完成了數字IP與城市場景連接落地。

“超級數字場景”

事實上，在過去的電競商業化中，無論是咖啡廳還是電競酒店，如何針對用戶提供定制化服務一直是難點和痛點。

原因在于盡管電競的受眾范圍廣、人數多，但人群較為分散，單一場景只能滿足固定人群的需求。

但在競鵝酒店，依靠虛擬主理人VEEGY的串聯，定制化服務的難題被輕松解決。這背后則依靠的是騰訊強大的技術實力和豐富的落地經驗。

2020年年底，騰訊集團高級副總裁馬曉軼首次提出了“超級數字場景”的概念，認為游戲正在成為一個“超級數字場景”，提供了人與人、人與社會、不同產業之間更廣泛、更緊密的連接方式，并不斷發生突破性的創新。

騰訊在游戲上積累的先進數字技術，正成為電競商業化的技術支撐。

例如在“數字長城”中使用的高精度數字還原的照片掃描和游戲引擎渲染技術；以王者絕悟與開悟平臺為代表的游戲AI技術；騰訊游戲與新華社共同打造的數字航天員“小諍”背后所使用的動捕、AI語音等技術。

而在VEEGY之前，騰訊已經推出過包括星瞳、吉莉(來自和平精英)、童和光(騰訊NExT Studios工作室原創虛擬IP)在內的三款虛擬人IP。

在這方面，騰訊電競有足夠的自信。

不過即便擁有了技術，推動電競內容與線下場景完美耦合并不容易，這需要長期的試錯和反復的經驗總結。

好在，推動數字IP融合實景體驗正是過去幾年騰訊一直在嘗試和探索的路徑。

例如2020年，騰訊游戲在武漢市政府的支持下，將旗下產品《地下城與勇士》中的阿拉德大陸移植到具有老漢口風味的武漢漢口里，打造了2020武漢電競旅游嘉年華暨《地下城與勇士》阿拉德市集；

再比如《和平精英》與哈爾濱冰雪嘉年華聯手推出“和平精英主題園區”，以“三級頭”為藍本的國內最大IP主題雪迷宮，將獨特“游戲場景”與“冰雪環境投影”結合，創作全球首個真實冰面投影互動大秀。

這次競鵝酒店的嘗試也是這個路子。

以數字化技術為支撐，以數字互動為方式，根據不同的城市商業空間做不同的數字內容ip合作正逐漸成為騰訊電競輕車熟路的商業化路徑。

更大的想象力

電競不像籃球或者足球一樣實實在在，所有內容都依賴于數字技術去呈現。從這個角度來說，電競產業想要進一步產業化，布局一個個類似籃球場的線下場景勢在必行。

而這個目標的實現，首要的問題在于如何實現內容和實業的有機結合。

當前騰訊探索出的“虛擬人+數字互動體驗+官方賽事IP”是一個十分可行的模式。

首先，當行業來到一定規模，需要一個穩定的形象來充當“門面”。當下電競正處于高速發展期，逐漸大眾化、體育化。今年電競剛剛入選杭州亞運會正式項目，電競產業正式被視為一項新興體育產業。

在不斷出圈的過程中，電競需要有一個穩定的形象作為行業或者說品牌的一種外延，以強化大眾對于電競的印象，并成為人們認識電競的一個窗口，而虛擬人正好和這個需求相符合。

其次，虛擬人具有強互動的特性，能夠適應多種場景下的互動和營銷需求。而電競作為前沿產業，有希望為虛擬人賦予更多的內涵和功能。這也為場景結合提供了技術支撐。

此外電競本身特別是騰訊自帶的海量賽事IP，可以說是天然擁有廣大受眾。這種資源經由虛擬人串聯整合，進行針對性的定制化服務，有望在供需兩端為傳統產業注新的動力，從而促進電競與更多場景的跨界融合。

當電競的場景不再僅僅局限于賽場，而是打破場景空間桎梏，并通過數字內容優勢不斷向外延伸，開創新的電競商業模式，那么有關電競的想象力也就不僅僅是賽事那么簡單。