從去年開始，許多著名的美容店都關門了年輕人撐起的新美容店，面臨著年輕人流失的危機

日前，水漾國際發布高端美妝店品牌水漾堂，定位為高端美妝店，主打數字互動體驗，以形，聲，嗅，味，觸五感打造一展一店的新零售增長模式據介紹，水陽國際將在重點一線城市和新一線城市逐步布局線下零售版圖，意圖會展引流

可是，由年輕人撐起的新美容店卻面臨著年輕人流失的危機這對水陽國際來說可行嗎

為什么新美大集合店迎來倒閉潮。

曾經在三里屯附近工作的陳佳佳最初被新美容店的裝飾所吸引，幾乎每周都會去光顧但是逛了幾家不同品牌的店，發現這些店的裝修都差不多，都是網絡名人風去那里太多沒意思后來，我只有在等朋友或消磨時間的時候才會去逛逛辭去在三里屯附近的工作后，陳佳佳幾乎從來沒有去過美容品專賣店

魯西也有過瘋狂找店，打卡的時期，但買中買的新鮮感過去后，美容店對她失去了吸引力一方面，店里的品牌可以在網上買到，另一方面，太遠了，沒必要跑去試妝不過，偶爾我會進去看看

除了陳佳佳和魯西，越來越多的年輕人開始對新的美容店失去新鮮感曾經人頭攢動的網絡名人店變得越來越艱難，從2021年上半年開始，很多品牌陷入倒閉潮

公開資料顯示，目前，染發師59家加盟店已經關閉，Wowcolor有50多家網店，吵吵鬧鬧的美容店近10家，海頓黑洞最近關閉了杭州，上海和哈爾濱的幾家門店。

在店外，新京報貝殼財經記者注意到，新美大集合店的頭部品牌WOW COLOUR和THE COLOURIST的母公司均處于虧損狀態其中，WOW COLOUR母公司名創優品2019財年至2021財年合計凈虧損近20億元，著色師的母公司KK集團在2018 —2021年上半年的凈虧損總額超過70億元

事實上，新美妝集合店在2019年才開始流行，并以其價值高，體驗強，價格低，商品全，自助購物等優勢迅速受到年輕消費者和資本的青睞記者在小紅書上搜索美妝收藏店，發現相關筆記超4萬條小天堂，學生黨必游，美妝蛋墻，口紅墻照是筆記中出現的高頻詞

對此，有業內人士指出，新美容店的現狀是疫情，消費者新鮮感喪失，外部競爭加劇，自身經營模式局限等多重因素疊加造成的另外，這幾年美妝集合店發展很快，有些店沒有達到預期的效益為了降本增效，關店優化是正常操作該內部人士還表示，與其他消費品市場相比，中國的美容市場正處于快速增長階段從美妝品牌對線下渠道的剛需屬性和年輕人的美妝消費能力來看，新美妝店還是有很大的發展前景的

融資和開店還在繼續定位高端的水陽堂能贏回年輕人的心嗎

有意思的是，盡管現階段美妝集合店經營困難，但融資和店面布局仍在進行根據Sky Survey的數據，今年1月，華美完成了總額近2億美元的C輪和D輪融資，分別由通用大西洋和QY資本領投老股東高軒資本，五岳資本，中鼎資本，黑螞蟻資本也出現在以下最新兩輪融資名單中

無獨有偶，WOW COLOUR也在2022年的戰略發布會上宣布再獲得1億美元A+輪融資據天眼查，WOW COLOUR此前獲得了塞曼基金的10億元戰略融資，以及創新工場和IDG資本的5億元A輪融資目前WOW COLOUR的市場估值已經達到十億美金

這和新美容店的市場規模越來越大有關系。

《2021年中國美妝集合店行業研究報告》顯示，2020年中國美妝集合店市場規模為419億元，其中新增美妝集合店占比7.6%伴隨著從萌芽階段向穩定發展階段的過渡，2023年新美妝集合店市場份額有望提升至15.8%，市場規模有望達到130億元

對此，業內人士認為，雖然行業前景看起來很美，但現實堪憂短期內大量創業者和投資人涌入，導致同質化競爭加劇店面裝修，營銷手段，店內產品選擇大同小異，容易讓消費者產生審美疲勞競爭加劇的后果是新美容店的話語權被削弱當新美容店無法掌握產品的控制權和定價權時，只能通過包裝產品組合讓步來刺激消費可是現階段，這種方式早已失去了對消費者的吸引力

那么，水漾堂與市面上其他美容店相比有什么優勢呢水漾國際總裁兼聯合創始人穆翔表示:與其他美容店相比，水湯漾的定位是高端美容店同時，水陽堂開辟了‘一展一店’的新模式據介紹，水漾堂通過一展一店的模式，通過展會引流和門店改造，向消費者介紹全球美妝品牌的獨特理念，故事和產品優勢但水陽國際并未進一步透露門店擴張計劃和具體運營策略

水陽堂有一定的優勢，但要看具體的市場運作情況業內人士認為，水陽國際在渠道，供應鏈，資金等方面的資源將有助于門店落地生根同時其眾多品牌也保證了店鋪的產品但是，目前實體店主要面臨的是客流的問題這個就看水陽堂怎么解決了