去年淄博燒烤、天水麻辣燙的先后走紅，引發了不少城市的思考:如何通過品牌建設推動地區經濟發展，促進就業、提高地區知名度、吸引投資？

“淄博燒烤、天水麻辣燙等IP引爆事件背后的本質是產業消費、城市消費，品牌經濟發展需要捋順產消城一體化融合邏輯。”在11月29日的2024長三角品牌發展大會上，上海現代服務業聯合會品牌專委會秘書長石章強指出。

長三角品牌經濟發展如何？全國政協常委、上海公共外交協會會長周漢民指出，在世界500強品牌中，來自長三角的品牌呈現不斷增加的趨勢，但與世界500強品牌最多的美國相比，存在國際美譽度不夠、品牌的溢價能力不足、核心品牌力品牌較少的不足，所以必須加強長三角品牌建設和國際化步伐，聚焦高端品牌打造，爭取更高層次的區域品牌協作和聯建，實現長三角籍的地域認知落地，構建全球綠色經濟的品牌高地。

品牌如何帶動區域發展？

在國家知識產權局公布的首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單中，共有285件區域商標品牌入選。其中，長三角共有101件入選，包括上海的東方美谷、江蘇的南京云錦等44個品牌、浙江的善璉湖筆等39個品牌、安徽的田園徽州等17個品牌。

區域商標品牌即與特定地理區域相關聯的商標品牌。如東方美谷是全國首個入選3A級知識商標的區域品牌，中華商標協會和奉賢區計劃共同開展“‘知名商標品牌計劃’重點城市”建設工作，以促進形成知名商標品牌帶動、企業壯大、區域發展、產業升級的品牌經濟模式。

石章強指出，東方美谷、廣州白云美灣、中國美妝小鎮、北京未來美城、深圳媽灣美港這五個品牌是同一個產業，均在一線城市中爭奪市場，但產業邏輯完全不同:上海東方美谷以品牌為驅動，其核心邏輯是將上海、長三角、全國乃至全球的品牌性企業吸引過來。

而同樣坐落在長三角的中國美妝小鎮，則以生產驅動，依托江浙滬打造化妝品中型企業生產基地。此外，廣州白云美灣以商貿驅動，北京未來美城以科研驅動，深圳媽灣美港以消費驅動。

“我們探索出了一條以商標品牌帶動區域產業高質量發展的道路。”東方美谷企業集團股份有限公司總經理林鋒介紹道，“東方美谷”聚集了資生堂、歐萊雅、美樂家、如新、科絲美詩、自然堂、百雀羚等一批國內外知名化妝品企業，品牌價值總額達338.78億元。

從品牌建設的角度，石章強認為，在當前內外消費雙“卷”形勢下，長三角區域品牌建設，應該走產消城一體化融合邏輯，打通產業、消費、城市之間的堵點，真正實現消費IP引爆。

“產業是放大的企業，企業是縮小的產業，城市是放大的園區，園區是縮小的城市。”石章強指出，要推動產業品牌、城市品牌、園區品牌、企業品牌一體化，此外還可以融入企業家品牌、文旅品牌、IP品牌等。

因地制宜

本次會上，長三角品牌建設專業委員會發布的《2024長三角品牌發展報告——品牌數字化創新發展》顯示，長三角地區普遍重視科技創新，大力推動數字化轉型，不斷提升品牌的科技含量和附加值。

與此同時，各地區依托自身的產業基礎和發展定位，形成了各具特色的品牌數字化創新路徑:上海注重實效性和可持續性，江蘇注重科技成果創新和轉化，浙江注重數字技術與品牌建設的深度融合，安徽注重融合地域文化、擁抱現代科技。

“科技創新正成為江蘇品牌。”江蘇省企業首席質量官協會會長邱成指出，2023年全社會研發投入強度3.2%左右，高新技術企業超過5.1萬家，技術合同成交額突破4600億元，新入庫科技型中小企業9.4萬家，科技創新企業的發展成為江蘇品牌發展的重要源泉。

安徽省老字號企業協會專家委員會主任孔令剛表示，2020年以來，安徽在制造業方面發展突飛猛進，每年召開的世界制造業大會已經成為該領域的標志性會議品牌。

企業品牌方面，《2024年Brand Finance全球品牌價值500強》顯示，中國共有72家企業進入世界品牌500強的榜單。其中，阿里巴巴、拼多多、海康威視、浦發銀行等長三角企業入選。

均瑤集團黨委書記、總裁王均豪認為，品牌就像人一樣，有生命。生命有長度、寬度和厚度，品牌同理。長三角的企業要對標國際，完善價值引領、科技創新、文化支撐三個口徑，加快培育新質生產力。